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“她经济”正在成为存量竞争新的增长极?
一年一度的3.8国际妇女节,又将目光聚焦到女性身上。女性正在感受来自全社会的重视,国务院在出台的《全国年节及纪念日放假办法》中规定,妇女节放假属于“法定的半天节假日”。除了国家层面的重视之外,无论是线上的电商、旅游、短视频等平台,还是线下的商场、超市、花店,都在积极推出各种优惠活动,牟足劲吸引“她”们的侧目。 前期的煞费苦心,也为后期数据添砖加瓦,借着节日尚存的余温,各家忙不迭的奉上战报。战报中“…- 4.8k
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“她经济”五大误区中的流行趋势
过去两年,从《青春有你》到《创造2020》,再到《乘风破浪的姐姐》,开启了中国女性综艺节目的黄金时代。不管是初入社会的追梦少女,还是光彩熠熠的明星姐姐,她们的一个举动、一串金句,冲上热搜已成家常便饭。 而今年春节,《你好,李焕英》将妈妈的魅力,融入笑点与泪点中斩获51亿票房,成为中国影史第二...... 大荧幕前“她力量”正成为主流,映射出“她经济”的崛起。据天猫新消费负责人无封透露,过去一年,1…- 3.3k
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当“芝芝桃桃”遇上美妆:“她经济”下的新社交货币
走进任何一家大型商场,都能在网红奶茶店门口看到络绎不绝的人,一杯印有Logo的鲜亮饮品也许将成为他们今日社交平台动态的素材。 近年来,随着现制茶饮行业的发展,奶茶不再是唯一的热度“扛把子”。 新式茶饮通过互联网营销打造网红产品,网红品牌开始大幅度侵占市场,“驯化”年轻群体的生活习惯,成为年轻文化的一部分。“每天全靠奶茶续命”成为不少年轻人的标语。 不少新式茶饮品牌凭借出色的外观设计赢得消费者的关注…- 15.2k
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分析“她经济”趋势下的品牌营销之道
女性消费者购买一件商品的目的不仅仅是出于生活需求,像“衣柜里永远缺一件衣服”、“女人永远缺一只口红”的现象指的是女性消费者在对待购物上,情感需求远大于实际生活需求。 “她经济”是教育部2007年8月公布的171汉语新词之一。随着女性经济和社会地位的提高,围绕着女性理财、消费的观点形成了特有的经济圈和经济现象。 由于女性对消费的推崇,所以称之为“她经济”。现代女性拥有了很多的教育和机会,她们推崇“工…- 8.5k
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如何打好“她经济”风口下的营销攻坚战?
现在很多品牌陷入“流量焦虑”, 媒介碎片化、人们社交分布离散化,通过成为“标王”缔造创富神话的日子早已一去不复返了,抢流量的人越来越多,各个行业放眼望去已成红海。 实际上,中国的消费市场还有一处极具想象力: 据国泰君安证券此前的测算,2015年中国女性经济市场规模接近2.5万亿元(人民币,下同),2019年预计达到4.5万亿元。 经济日益独立的女性正在学会自我取悦,并在商业价值上提供了巨大的增量空…- 9.8k
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