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B站如何养活UP主?
现如今,B站推出付费视频的功能,引起一片热议,UP主的生存究竟何去何从?这篇文章作者详细分析了B站付费视频是否能养活UP主,感兴趣的小伙伴一起来看看吧~ “B站并不是一个视频播放器,B站的使命是创造好内容,工作是服务广大创作者。”B站CEO陈睿在13周年站庆中这样说道。 6月26日晚间,B站举行了13周年庆直播活动,整场活动共收获近300万的播放量和3.3万的弹幕留言。 正如陈睿所说,能够不断地去…- 4k
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聊聊经营管理笔记,COO能力指南
那么,想要成为COO,至少应该具备哪些思维能力呢?一起来看一下吧。 一个企业的变迁、动荡或创新从来不是内部制度变革、竞争加剧等表象原因引起的,而是企业的核心思想和关键观念发生了深刻的变化。 一个进步的组织之所以给人以欣欣向荣的印象,就在于决策人和高管层的思想之开明。 开:就是有原则,但不死板;明:思考有深度,眼光看得清。 ——九虏,资深策划人、连续创业者 本期的文章是根据近期项目的有感而发,在文章…- 4.2k
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泡泡玛特玩家被困“黑箱”里
本篇文章作者讲述了泡泡玛特在诞生以来出现的售后、品控等问题,导致玩家流失、消费者失望的后果,一起来看一下。 泡泡玛特遭遇了自品牌诞生以来,最大的罗生门事件。 2022年1月20日,泡泡玛特旗下五大IP之一SKULLPANDA推出了第五代夜之城系列盲盒。 内含12个常规款及1个隐藏款,单个盲盒售价为69元,整套售价为828元,其中隐藏款盲盒“夜之守护”的抽取概率为1/144。 由于是爆款IP,夜之城…- 3.4k
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如何运用场景策略展开分析?
本文作者围绕如何运用场景策略展开分析,希望对你有帮助。 很多品牌做私域没有效果,第一时间想到的就是促销政策不行,选品不行,便马上向领导申请预算,打算送更多福利出去把GMV拉起来。 但往往越是促销,越是卖不动,因为不考虑产品品类,用户对品牌的认知,只是一昧地通过促销去跑私域的玩法会让用户渐渐无感,更高级的私域运营玩法应该是通过场景策略来做私域。 先了解用户基本需求,产品品类特点,再针对性通过场景给用…- 3k
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国美冰箱价格大全,国美促销活动时间
“穿了一年的短袖子到家了,你妈喊你秋裤笼起”、“你不是项羽,扛不起鼎,我来”、“你不是金箍棒,装不进耳朵,我来”……近日在成都东站LED大屏上播出的一组幽默搞笑的四川方言广告,引起了过往乘客的围观,热议,若不是大屏上显示的国美标识,没有人会相信这是国美做的春节促销广告。 国美创意广告亮相成都东站 无独有偶,封面新闻记者在微博、视频号,今日头条,小红书等社交平台或自媒体号也发现了这一组创意广告,诙谐…- 165
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新消费品牌决定去播客
小红书、知乎、B站、直播的观众已经对各大消费品的营销出现疲劳审美,因此,他们将宣传路径转向了播客。本文作者对此进行了分析,希望对你有帮助。 新消费品牌似乎已经开始改变营销投放的方向。 辞旧迎新之际,从各大媒体的笔端以及各大社交媒体的现象可以窥见,新消费品牌套路化的营销路径快要走到“尽头”,爆款公式“2万篇小红书+8千个抖音+3千个B站+150篇知乎问答+直播带货=一个新品牌”也已开始失灵。 根据虎…- 3k
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用案例分析了解小红书运营
新的一年,首先祝大家虎年快乐。这期是1月的小红书爆文笔记拆解,涉及8个板块的内容:穿搭、彩妆、美食、家居、护肤、萌宠、母婴、医美。在即将到来的新年节点,平台会推出一系列的话题活动,在做投放时,可以对一些追赶热点能力较强的达人留意下。 那我们来看看1月的爆文可以给大家哪些启发吧。 01 |美妆类| 案例一:化妆日记|胖女孩不能化妆吗 小红书爆文标题:这是一位微胖的美妆博主,人设定位是很清晰的。“胖…- 517
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「小红书们」踩上视频化油门
在单立人脱口秀节目《谐星聊天会》的一期播客中,台下一位观众提及自己的“短视频上瘾症”:即使卸载所有短视频App,却转角在小红书小程序上陷入“短视频泥沼”。 “戒掉了抖音,却迷上在小红书刷短视频。”不少网友同样纷纷发出调侃。 2021年,传统印象中的图文-视频社区壁垒正在被打破。 越来越多相似的视频内容涌现到小红书、知乎、虎扑、Keep等这些垂类社区属性明显的平台,满足了原住民对视频内容的需求。同时…- 261
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抖音,站在小红书门外的野蛮人
和快手、小红书强信任、流量平权的内容生态不同,抖音的逻辑始终是字节系的算法分发,配合用户行为数据的智能推算,缺乏用户与内容交互,或者更直白说,缺乏用户对平台内容的补充,更像是抖音作为平台单方面对用户进行分发的单向灌输。 这对于种草来说,极为致命。 希腊神话里,阿克琉斯被母亲忒提斯抓住脚踝浸入冥河水而刀枪不入,未被河水浸泡的脚踝成了他唯一的弱点。 种草是兴趣电商的阿克琉斯之踵。 对于抖音来说,在完成…- 177
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品牌增长的底层逻辑究竟是什么?
本篇文章主要围绕新消费时代下品牌增长的底层逻辑展开讲述,感兴趣的小伙伴们快来看看吧。 这个注意力稀缺的年代,品牌迎来了新的发展机遇与挑战。 以故宫、三星堆为代表的博物院凭借与生俱来的历史文化底蕴,走在了商业化的最前沿。以钟薛高、三顿半、一只酸奶牛、元气森林、王饱饱等为代表的新锐品牌呈现了高速发展的态势,迅速实现从0到1。 以李宁、健力宝、旺仔、百雀羚、安踏等为代表的老牌国货品牌焕发出新的生机,成为…- 3.9k
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小红书投放高效复盘这样做!
在我做小红书投放这些年,总有很多商家朋友问我,做完一期小红书投放后到底要怎么做复盘?下一期哪些方面可以做的更好?怎么提升爆文率?趁着双12年终盛典刚结束不久,这期就给大家分享投放复盘的方法。让大家高效复盘,拉近和品类头部的距离,逆风翻盘! 一、复盘的作用 在开始复盘之前,我们得先清楚知道我们复盘的目的和作用是什么? 后续做复盘时,才更清晰高效、有意义。 例如: 评估是否达到目标。 发现自身投放的优…- 8.2k
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2022年小红书生态营销新趋势
这篇文章结合案例,讲述了品牌如何利用小红书发现新消费场景,理解舆论的作用并进行一站式营销。一起来看看吧! 昨天小红书商业生态大会落下帷幕,作为一整年小红书生态向的回顾和新一年营销动向前瞻,会上有哪些值得品牌方关注的内容呢?接下来我将和品牌方们一起思考,小红书平台的种草生态对消费者和品牌方来说意味着什么,小红书在整个品牌营销过程中扮演了什么角色,以及小红书如何推动新消费品诞生。 一、消费者走向前端,…- 2.8k
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小红书封杀29个品牌后,种草底层逻辑是什么?
今天,有29个品牌被小红书封禁,这则消息在行业里炸开了锅。其中包括大牌和新锐品牌投放大户:多芬、露得清、wonderlab,半亩花田等。 官方给出的理由是“铺设了大量未经真实消费体验的笔记”。 很容易理解,就是这些品牌,找了很多达人/素人发广告,和小红书倡导的“基于真实体验的种草内容”相违背。 其实对于品牌方来说,种草心态特别像恋爱中的女生“既怕男朋友不来,又怕男朋友乱来”。品牌怕种草内容太硬没人…- 188
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为什么B站、微博、知乎和小红书很难做好电商?
如今市面上较大的电商平台是淘宝、京东等等,而为什么B站、微博、知乎和小红书很难做好电商呢?本篇文章中作者对此提出了一些自己的看法,快来一起看看吧! 绝大部分内容平台涉足电商,都是从对淘宝导流开始的。 因为淘宝是一个“流量黑洞”,长年处于流量饥渴状态,故而十分需要从外界输入流量;与此同时,淘宝又信奉“流量草原”战略,即从多个渠道同时吸纳流量,而不让任何一个渠道变得过于重要。 淘系电商内部的卖家,可以…- 9.4k
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多歧路的小红书,是时候走上正途
近期,小红书又上热搜了,是因为什么又上了热搜呢?小红书为何频频翻车?本文围绕小红书展开了具体讲述,推荐对此感兴趣的伙伴阅读。 堪称“国民种草机”的小红书,再一次将自己送上热搜榜。 根据央视新闻12月5日的最新报道,今年9月,成都的小学生家长蒋先生在“小红书”App上搜索“亲子乐园”时发现,这个App不时给自己推送含有大量未成年人生活的短视频,起初蒋先生以为是平台推荐了一些青少年用户的体验,但越来越…- 216
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聊聊产品包装的课题!
在所有关于新消费的谎言里,流毒最广的就是这句“颜值即正义”。 因为工作关系,我经常帮客户筛选合适的设计公司。这些设计公司里,颜值最高的产品包装一定是不知名的小品牌和只为拿奖的飞机稿。那些我们日常消费的大品牌们,为什么它们的包装反而没那么让我们惊艳?难道大公司市场部的审美普遍都不高吗? 因为真正能做大的公司,它们在产品包装上,首先追求的不是美不美,而是能不能实现生意目的。 今天,聊聊产品包装的课题。…- 412
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