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东方甄选背后的产品逻辑
最近,新东方旗下的带货直播间“东方甄选”飞速涨粉,主播董宇辉也变成了红人。为什么东方甄选和董宇辉能够爆火,本文作者从四个方面分析了背后的产品逻辑,欢迎阅读。 要说6月初最出圈的词,那一定是董宇辉和东方甄选,一夕之间,这两个名字从默默无闻,到被大众所熟知。人们纷纷涌入直播间,只为听一听董老师的课,感受人生哲理,顺带手再买点东西,同时满足了精神和物质的需求,然后再鄙夷的对着那些吵吵闹闹的卖货直播说一句…- 5.3k
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聊一聊“知识带货”的重要性
近日,东方甄选在直播平台上大火,吸引了大量用户观看,不得不说这种新型的直播风格很吸引眼球。那么,东方甄选的成功究竟有没有参考价值,这种风格的出现会不会改变当前直播环境,作者进行了分析,一起来看看吧。 头部主播的团灭,对于消费者群体来说并非好事,因为主播的作用是帮助分散的消费者群体进行货品筛选与议价,主播体量越大,其议价能力就越高,产品价格也就更低,消费者就能够更加受益。 当然,对于品牌商家和平台来…- 2.5k
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什么是品牌符号?如何通过品牌符号打造差异化产品?
如何打造产品差异化与品牌调性,是每一个设计师都需要去思考的问题去面对的挑战。本篇文章中作者结合自身经验对品牌符号进行了的分析学习运用,希望对你有所帮助。 一、前言 最近在做项目的过程中,发现同类竞品的同质化非常严重,在思考如何做出符合自己产品品牌调性设计方案的过程中,发现运用品牌符号能很好的与竞品公司在设计上拉开差异化,提高品牌的辨识度。 因此对品牌符号进行了的分析学习运用,一方面是对自己学习的总…- 3k
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什么是「锚定效应」?
这篇文章从“锚定效应”的定义出发,分别从它的产生原因、形成机制、各方观点、避免方法四个方面,带大家一起了解“锚定效应”。一起来看看吧。 相信很多人对锚定效应的认知,是这样的: 卖一件200元的羽绒服:旁边放一件1000元的奢侈大牌,再放一件99元无品牌的做参照锚,这样200元的羽绒服会更好卖。 或者,羽绒服原价标999元,售价499元,活动折扣价是199元,到手价是原价的2折。 所以,999元和4…- 9.4k
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同质化时代的差异化,你可能真的理解错了
经常和你说生意很难做的人,往往都是欠缺思考,或懒于思考的人。本文作者分享了关于差异化的思考,我们一起来了解一下。 韩梅梅是一家面馆的老板。 最近,生意越来越差,原因是周围又开了好几家面馆。 新开的面馆,环境好,还打折,服务员还年轻漂亮,生意都跑到别人那里去了。怎么办,降价吧!附近的几家面馆很快陷入价格战。韩梅梅降一块,对面降两块;韩梅梅降两块,对面降两块还送卤蛋。 看着销售额一天天下降,韩梅梅一筹…- 6.3k
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爱奇艺、优酷、腾讯视频差异化产品设计
自上篇《美团&饿了么差异化产品设计》发布之后,引起了很多朋友的共鸣。人人都是产品经理平台单篇阅读量接近了7K。继阅读量提升后的高兴之余,个人也更青睐于对产品设计思维的深挖。从实际产品体验视角出发,探索更多线上产品易用、好用、有趣的产品设计。 本次分享的内容是关于爱奇艺、优酷、腾讯视频三个第一梯队的同类型在线播放产品部分功能的差异化产品设计,看看视频类产品有哪些可以学习借鉴之处。 话不多说,…- 8k
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如何从用户旅程图中,挖掘差异化需求?
同一品类产品往往数量庞大,作为新入局的产品,需要打造差异化,才能脱颖而出。具体该如何做?本文作者从用户旅程图出发,结合相关案例,对不同阶段如何打造差异点展开了分析总结,与大家分享。 一个产品往往不止满足一个用户需求,或者说一个产品是多种用户需求的集合。简单的产品如笔,基本就是拿来写字的,满足写字一种需求。复杂的产品如手机,满足了非常多的用户需求,如通话、视频、音乐、娱乐、游戏、社交等等。 在众多需…- 6.3k
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5G时代的营销推广:如何找到品牌差异化
技术的发展倒逼营销手段的改变,5G手机已经上线,5G的广泛应用指日可待,你的新营销准备好了吗? 5G时代的带来,信息爆炸时代会演变为信息泛滥时代、信息碎片时代。 只有清晰的品牌特性才能将自身品牌与其他品牌明显区分开来,品牌要善于发展自身最突出的差异点,并且这个差异点是要能吸引用户持续关注的差异点。这样就可以形成品牌的差异化,在品牌同质化的海洋中“翻江倒海”。 5G时代的占领用户,简而言之,就是理解…- 9k
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差异化价值成就千亿营销蓝海市场
面对数亿级的新生代用户和千亿级的市场空间,腾讯视频以“2+3”营销模型打通二次元和三次元,将IP势能转化为品牌价值。 随着95后、00后用户经济实力和社会影响力的不断增强,以国漫为代表的二次元文化正逐渐破圈,进入大众视野。伴随中国动漫产业崛起,动漫内容品类背后差异化的用户价值和营销价值正逐渐显现,为布局动漫产业的平台和各类品牌成就了一片商业新蓝海。 动漫产业:新生代、新世界、新宝藏 近年来,市场中…- 13.1k
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