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乙方何方丨广告公司转型的几大探索
近几年,特别是最近一年,广告公司(以下指以传播为主的广告公司)动作频频,和很多甲乙方的朋友做了探讨,打算摸清行业暗流之变化。 基于我们团队的背景 广告公司、TP公司、外资及本土品牌方、投行等背景,我们来探讨广告行业时下及未来趋势,以及对此做一定分析。 我们发现以下几种现象 往上游开拓咨询板块,把下游盘起来走MCN,以品效的逻辑组合TP+Marketing,或者开发自品牌。 1、往上游开拓咨询板块 …- 744
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新大创意时代 ,还需要广告公司吗?
老读者应该都知道,我一向对传统模式下的广告公司前景感到担忧,在2021年的当下,讨论营销行业模式要不要变,在我看来已经完全没有意义了。 营销行业变革的方向,答案其实早已非常明晰,那就是数据化与智能化,抖音这类平台的广告系统的精细化能力已经完全证明了这一点。根据我身边朋友的一些反馈,抖音甚至能够精确地预判品牌投放的ROI,帮助品牌市场部完成投放KPI。在这么强大的数据化体系下,如果现在广告公司…- 1.3k
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广告是方法,公关是目的
最近行业发生两件小事儿。一是奥美说设定公关部门扩大三倍的目标,他们需要多久完成,具体有什么策略逻辑尚不清楚,但开始更加重视公关业务。二是来自胜加马晓波在朋友圈:“未来三年胜加将会转型成公关机构。因为「广告」是广而告之的叙事手段,广告是方法,「优质的公共关系」才是目的。” 奥美与胜加,一个在全球营销舞台的中心,一个在中国营销舞台的中心,分别得到了同样的体感。或许能说明一些什么。 我看到的趋势是:互联…- 5k
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品牌方找对自己的伙伴,协作方找到自己的位置
整个营销生态越来越多元且复杂,越来越像金融体系,外行人根本看不懂谁是谁。一些不那么熟悉这个体系的品牌方,常常会找错“解决方案”。 比如我听说一件事,某大型品牌想自制一档综艺,想法特别好,商业内容市场化运作,非常有先见的策略。但找到一家4A广告公司运作,广告公司最熟悉的制片团队,都是拍广告片的啊,哪里做过综艺,根本不懂综艺是怎么回事。据说跌跌撞撞花了大几千万,最终交给了“爱优腾”其中一家来收尾。 这…- 3.3k
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4万家本土广告公司,下沉在五环之外
只有深入区域代理商,才能了解中国广告业的全貌。 1、五环外的广告代理公司 2016年,白霄燕新开了一家名叫宣天下的广告代理公司,在兰州。 兰州位于中国西北的甘肃,在当地最知名的小吃店再回首,一顿饭下来人均18元;夜市里,一大杯小料丰富、纯正地道的老马家牛奶鸡蛋醪糟也只卖10块左右。 2020年,甘肃全年的GDP是9016.7亿元。虽然增幅不低,但规模在全国31个省份中只能排到第27。 一个地区广告…- 2.9k
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资深营销人对2021年的营销判断
营销最美妙的地方不在于带着商业使命去达成多少销售额,而是一个品牌那么努力的付出,真的只是为了得到一群⼈的认可。 过去⼀年可谓魔幻至极,相信这也是大多数人的切实感受。因为我们经历市场低迷,我们眼见生死别离,我们振奋英勇抗疫,我们又见秩序开始恢复与重启。 一切还是和以前一样,我们对生活充满着希望与向往。一切似乎又与以前不⼀样,尤其对于市场营销人而言,旧的答案开始分崩离析,新的答案还没有着落。 在这样的…- 3.2k
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《合成大西瓜》爆红背后:一个“广告公司”的蹭热点套路
当吃瓜群体沉迷于娱乐圈名人的“八卦猛料”时,一个与“瓜”相关的游戏也开始爆红。 两个葡萄合成一片西柚,两片西柚合成一片橙子,两个半个西瓜合成一个完整大西瓜……这个名为《合成大西瓜》的小游戏在近期长居微博热搜榜,相关话题阅读量高达10.8亿,讨论量达25.6万次。同时其百度指数更是从1月21日的0飞升至1月26日的186522,爬升速度令人咋舌。可以称得上是2021年开年第一爆款游戏。 《合成大西瓜…- 6.2k
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中国需要什么样的广告公司
作为一个营销传播行业的资深妄人,笔者斗胆选用时下现象级的、最炙手可热的、分别代表营销策划和创意传播的两家同业名号,以[×]的形状组成本文封面,巧妙地起到了向华与华与天与空致意的作用。但相较于恶意炒作,更要紧的是,本文将从几个视角,推心置腹地,与诸君共议“中国需要什么样的广告公司”这一深邃课题,还是用一首歌的时间。 一、为什么要做广告? 这个欠揍的问题,已经被这个行业问了无数遍,对于品牌方来说,答案…- 5.6k
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农夫山泉港股上市,一个被卖水耽误的广告公司
今天,农夫山泉在港股上市,董事长钟睒睒一度超过马云、马化腾成为中国新首富。此前的招股书显示,2017-2019年,农夫山泉的收入分别为174.91亿元、204.75亿元、240.21亿元。同时,3年的净利润分别为33.86亿元、36.12亿元和49.54亿元。 以2019年的利润来看,农夫山泉的盈利能力超过了乳业巨头蒙牛的41.05亿,比两个竞争品牌康师傅(33.3亿)和统一(13.66亿)加起来…- 6.5k
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广告已死,为什么不建议设计师去广告公司
这个话题起源于上一次的访谈:00后来了,8个设计新人的故事(上),里面一个刚毕业的同学因为喜欢视觉设计,就想着去广告公司。现在想展开来讲讲这件事,为什么不要去广告公司。 促使我入行的一大原因是大学的选修课《广告学》那时候的广告公司是设计师的天堂。4A公司如日中天,汇聚着各种创意类的人才。但其实从十年前开始广告行业就已经开始走下坡路了,不止是广告行业,整个传统媒体没有一个是好过的。比如各种报纸期刊,…- 8.6k
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没有人想干掉广告公司
这几天广告公司应该是相当尴尬,接连被“干掉”了不知道多少回…… 最一开始是看到茶茶在朋友圈里发出了李檬的一席话截图,觉得很值得去思考和探讨,便也发了圈,朋友们还都挺有共鸣,也给出了自己的看法。这些问题和思考其实是这个时代提出的,我们都无法躲避,说时代这个词都觉得矫情和怪诞,因为真的变化快,和过日子一样样。 KOL怎么就突然能够干掉广告公司了?嗯,其实KOL倒真不一定有这个心思,但真真的“抢”了广告…- 9.7k
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这家玩起创意“快准狠”的广告公司,倒了
这公司从起名字开始,就很有意思。 2010年,格里·格拉夫(Gerry Graf)以父亲的名字巴顿·格拉夫(Barton F. Graf)命名了自己的广告公司。这位创意老将先后在纽约BBDO、Goodby Silverstein & Partners、纽约TBWAChiatDay、Saatchi & Saatchi等顶级广告公司受过磨练,因此Barton F. Graf这近十年来的…- 7.9k
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