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如何做好“用户洞察”?
本篇文章中作者从用户洞察的角度出发展开了详细的阐述,快来一起看看吧! 用研(用户研究)有两只抓手,一只是“用户体验”,另外一只就是“用户洞察”。 今天想跟大家来聊聊用户洞察。在我看来做用户洞察比做用户体验更有挑战性,因为用户体验研究有相对成熟、标准化的方法以及流程体系,更加清晰的产出成果与落地价值;而做用户洞察在方法论上相对无规可循,需要具体对待,最终的产出落地价值也难以清晰评估,这就导致用户洞察…- 2.1k
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虚拟偶像才是深谙社交密码的顶流人物?
一方面,互联网技术、交互技术的发展完备与用户的成长推动着虚拟偶像走向大众;另一方面,伴随着元宇宙概念的提出,虚拟偶像又衍生出新的含义,其发展前景也有所变化。本篇文章对此展开了讲述,一起来看一下。 2月26日,初代虚拟主播“绊爱”,在自己的线上演唱会“Hello World 2022”结束后,正式宣布进入了无限期休眠。 虽然在二次元圈内是件极其重大的事件,但在虚拟偶像越来越盛行的如今,绊爱的存在已经…- 3.4k
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抠门领导超低预算,广告营销该怎么玩!
遇上抠门领导,不想花钱办事,但是还幻想着人家拿钱砸出来的成果,只想白嫖,没有预算,还想让你干出人家一个团队的业绩。运营同事负责广告投放的同事真的会想骂娘! 一、借力造势 前几天路过地下通道,看到一副也并不是很起眼的招聘广告,但是我隐约记得这广告位好像一直是他们家在张贴,会每隔一段时间更新一下海报,然而问题是: 这个招聘广告常年一直挂在那,但并没有如此规模的大量招聘需求,思前想后觉得另有蹊跷。 以招…- 500
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新大创意时代 ,还需要广告公司吗?
老读者应该都知道,我一向对传统模式下的广告公司前景感到担忧,在2021年的当下,讨论营销行业模式要不要变,在我看来已经完全没有意义了。 营销行业变革的方向,答案其实早已非常明晰,那就是数据化与智能化,抖音这类平台的广告系统的精细化能力已经完全证明了这一点。根据我身边朋友的一些反馈,抖音甚至能够精确地预判品牌投放的ROI,帮助品牌市场部完成投放KPI。在这么强大的数据化体系下,如果现在广告公司…- 1.3k
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百年广告营销策略大变迁!
概念很多,方法论不少,好像并没有改变传统广告行业整体疲软的趋势,也没有产生过一只广告、一组营销带火一家企业的案例,一定是哪里了出现了问题。 智威汤逊(JWT)被数字营销公司伟门合并的那天,广告领袖在社交媒体上集体哀悼,为一个时代的消亡唱响挽歌。 JWT曾是4A的象征,无数广告人的灯塔。塔倒了,命运却早有预告。《定位》这本书的合著者--阿尔·里斯,最早预告了“广告行业的衰亡”。 2002年,他在新书…- 3.8k
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品牌理念不同,才是广告营销行业鄙视链的根源
最大悲剧还在于,回顾广告历史有关品牌是什么的问题,我们始终没有共识性的定义。大家都知道品牌是整合营销时代的精髓,所有传播策略都是围绕着品牌塑造展开。但随着整合营销在成本和效果方面陷入颓势,“品牌策划”反倒不再是代理机构的核心竞争力了。 一方面是因为和效果相比品牌不可量化,不适合“数智化”时代。另一方面,则是整合营销方法论的枯竭,没有策略上的创新点,就只能拼创意、价格和媒介资源。 当然,就像定位理论…- 3.2k
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315点名虚假广告,浏览器有什么错?
魏则西事件发生五年之后,大众的眼光再次聚焦到搜索引擎中的虚假广告问题上。不过这一次站在舞台中央的是360搜索和UC浏览器。在3.15 晚会上, UC 浏览器和 360 浏览器因涉及为无资质公司投虚假医药广告被点名。 央视记者调查发现,如果在UC浏览器上搜索“减肥”、“降血糖食品”等关键词,搜索结果前几条都是标注着广告字样的网友治病经历。广告中网友的自述高度相似,都是在服用了某老师推荐的产品后,迅速…- 3.3k
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解析苹果IDFA新规:精准营销失灵,行业割裂加剧,玩家何去何从
广告营销行业与用户隐私安全的博弈,似乎是到了最危急的时刻。 去年,苹果在WWDC开发者大会上宣布将在更新的iOS 14操作系统中限制IDFA,广告营销行业哀鸿遍野。苹果迫于外界压力,将新政推到了2021年早春。但如今已是3月,新规则的正式执行已是箭在弦上。 行业里早已有人奋起反击。作为广告巨头的Facebook,其反应就尤为激烈——去年年底,Facebook买下了《纽约时报》《华尔街日报》等主流媒…- 2.8k
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十年之前和十年后,看社区营销的过去和现在
上个十年的社区营销“以整合营销为思想基础,以公益营销为切入点,以事件营销为基本手段,以营销力营销为特征” ,下个十年的社区营销则是以更有黏性、杠杆效应的社区社群激活共域流量为主。 「人类的本质是复读机」不只是互联网上的一句梗。当我们从更长远的角度去审视这句话时,会发现它也体现了某种商业历史的客观规律。 刚出生的时候,我们跟着父母复读学习语言,上学之后我们跟着老师复读学习理论知识。每一个公式,每一个…- 3.5k
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2020广告营销案例年度盘点!
一个优秀的广告营销案例,需要具备哪些特质?就像“幸福的家庭”一样,合格的商业传播项目所达成的效果也必定是“一样”的,它是能够清晰表达广告主信息的,它是能够充分触达消费者的,它是能够在有限的预算下创造最大化传播价值的,总而言之,它是能够完成广告主营销传播需求的。 梳理2020年许多刷屏优秀案例的传播流程,就会发现,它们在完成需求的前提上拥有不同的出圈方式,或者在创意核心上独具匠心,或者在呈现方式上夺…- 13.5k
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2021年,广告营销走向星辰大海!
2020年过得很快,但我并不怀念它。被疫情耽搁了大半年,今年的工作日只有半年。所以,这个年度复盘,还是先从2019年讲起吧…. 这一年,营销人最焦虑的是如何建立体系化的营销系统。 不难理解,毕竟资本乐于投资的风口是自己看不懂的AI大数据;品牌抢占的流量都聚焦在自己不了解的下沉市场,营销人手上那套《定位理论》、《营销管理》已经越来越沉重。 于是,焦虑的人开始怀疑是不是自己快被淘汰,勤奋的人则开始研习…- 9.4k
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广告营销变局:“创意”失宠,增长凶猛
广告营销是为了销售产品,既然花了钱当然希望能给产品的销量带来增长。所以,在这样的趋势下,广告的重心越来越偏向于增长而不是创意。这种变化是好是坏呢? “广告不是艺术,做广告是为了销售产品,否则就不是广告。”这句话出自有着“广告之父”美誉的大卫·奥格威,几十年之后的今天,这句话依然不过时,甚至更贴切了。 今年的特殊情况让线下商业一度休克,线上流量深陷焦虑。在这样的底色下,最先“遭殃”的自然是花钱的部门…- 7.2k
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广告营销作业手册(中)
很多人告诉我,自媒体的文字应该短而生动、且高频,可是我是个笨人不会转弯,一写就较真,一较真就陷下去,越写越长,越写越严肃…长篇枯燥,真心没人看。人家说,这根本做不起自媒体。请原谅我的固执,不求粉丝数不求影响力,不用代笔,就让我这么老半天一篇、老半天一篇地写吧。唯一能做的,就是把篇幅分拆,大家不要看得这么累。一个“下”,被拆成“中”、“下”。 启示五:是否应该相信创意的力量? 虽然在上篇中我提到创意…- 4.9k
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为什么广告营销是低门槛职业?
似乎不是什么需要争辩的事实,广告营销从业是低门槛、几乎零准入资质要求、入行取决于当事者志愿而不是能力合规的。事实就是事实,不能说是大好事,当然也不能说是错的。 现状折射出行业的社会地位以及发展水平。在广告营销不被认为是高知、被尊重的“金饭碗”情况下,这个专业本身就不是高考时的香饽饽,毕业的学生虽然带着憧憬,但也难免被现实诱惑,如果有更好的路,放弃也不会太挣扎。因此行业人员的专业知识根基是相对薄弱的…- 5.9k
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2020年广告营销策划必备英文合集!
导论丨用逻辑的方式讲行业英文:做广告营销,难免遇到一些英文和行业黑话,接下来我将自己在甲、乙方常用的英文,主要从接客户brief、项目管理、方案撰写、广告/公关传播、消费者、产品、品牌/企业、电商、市场营销、岗位/职位、求职面试、其他日常一共11个模块。 以逻辑、唠嗑的方式,分享给大家: brief 需求: target 目标 budget 预算 date 日期 KPI=key perform…- 42.5k
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2020下半年,广告营销人推广必备热点日历!
作为一个广告营销人不知道热点日历怎么行呢?以前小编分享过一篇《追热点,请收藏2020全年营销日历》需要的朋友可以看下,今天继续分享2020下半年的营销热点日历。 官方认证:点进来的都是朋友!毕竟我们都要用同一种日历,过同一种不同常人的节日。 别人的节日:不是动次打次就是逛吃逛吃。 我们的节日:不是追个热点就是做个借势。 (营销人的职业病!客户是天,借势优先!) 所以我给你们准备了最新鲜的,2020…- 24.7k
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2020过半,广告营销圈的10大经典营销案例
六月已过,2020转眼过半,在前半年这段特殊的时期中,线下经济不景气,但对各大久经沙场的老品牌而言,线上成为了各路神仙打架的新场所。借助一切能够借势的节假日节点,新年、父亲节、母亲节、情人节、520、端午节、618,应接不暇的精彩案例纷纷刷屏,更有不少成功出圈,吸引了更多受众的关注。 面对层出不穷的精彩营销案例,你更钟意哪一款呢?接下来就由我带领大家来盘点盘点2020上半年刷屏的营销案例TOP10…- 131.6k
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广告营销作业手册(上)
本文的目的就是要提醒本公司的专业人士,在具体作业时,要切实去思考、别低头前行,多抬头看看天,培养前瞻性的服务价值和作业方向。本文不是学术文章,为使阐述更为清晰,引用了部分案例,所有相关引用如若冒犯请见谅,同时所有数据案例不做确定无误的保证,只是为了我想说明的道理,纯属个人观点,未必是社会共识。一句话:就是员工内部思维激发教材,大家别纠结。所以,欢迎互动不欢迎拍砖。最后,文章很长,希望你能看完。 启…- 3.5k
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100个广告营销必备常识
做广告有很多收获,我自己觉得最重要的收获是一些常识。这些常识有些人早就知道,有些人一辈子都不会知道,我觉得他们适合于所有人,分享出来肯定会有帮助。 当然,这些常识多数都基于我浅薄的个人认知和理解,如果有错误或者疏漏,欢迎指正、补充。 (以下文字没有分类,写到哪算哪,本文没有接受任何广告植入,好话坏话均与作者之外的人无关。Procreate on iPad Pro 2048pixel x 2048p…- 20.1k
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以papi酱为例:视频原生广告营销的启示
前几天,papi酱突然登上了热搜,本来以为是papi酱做了母亲,又适逢母亲节,所以才登上了热搜,没想到竟然是某些“拳师”们因papi酱的孩子随父姓所以嘲笑她人设崩塌,婚后是“驴”。忍住我破口大骂的冲动! 紧接着,papi酱置顶了去年拍摄的一则周一放送——网上和身边永远有一群“挑刺狂魔”,来回应此次争议。 这次争议其实不是什么值得讨论的事情,今天我们来说点更有价值的事情。我个人还是比较喜欢papi酱…- 17.4k
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广告营销步入“内容发现与管理”的时代
广告营销和互联网产品的发展总是密不可分,简单复盘互联网巨头发展史就能发现,广告在其中的作用举足轻重。依托品牌图形广告,四大门户崛起;借力搜索引擎广告,谷歌、百度开始制霸;电商平台广告风行,阿里成为巨头。 上述这些形态仍然在继续,只不过,当用户口味越来越挑剔,人们对于广告的内容要求也越来越高。从新世相的逃离北上广,到网易云音乐的“使用说明书”,再到《热血街舞团》苏恋雅的创意植入……好的广告营销本身即…- 6.8k
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春节,送你一份“广告营销人的休息指南”
春节了,我想任何专业知识都不如老家的酒池肉林更有诱惑力,索性写一份「广告营销人的休息指南」,让老家的翠花和柱子们,在春节返程之后尽快变成Judy和Tony。 我观察过很多身边人,他们大多时候是季度前靠一腔激情工作,季度中用一杯杯咖啡续命,季度末用一口气吊命。 在任何一个高压行业,我们不仅在拼聪明才智,更是在拼体力;而拼体力不是在拼谁更能咬牙坚持,而是要看谁能在耗空自己之后,更快地恢复。 01 对于…- 9.5k
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