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电力新营销:营配融合业务模式创新探索
营销与配电是配电网运行的重要组成部分,融合营销与配电,实现信息共享和资源整合,对推进营配业务发展、保障智能配电网高质量运行及提升供电服务品质,都具有重要意义。营配融合基于营配关切的工作需求,从组织机构、业务流程、工作应用及管理绩效等方面出发,优化营配工作组织、深度整合营配业务,构建统一应用支撑平台、统一管理考核机制,赋能营配工作有效决策、提质增效。 一、营配贯通现状 目前营销和配网的基础业务运行主…- 8.4k
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盲盒奶茶,买的究竟是盲盒还是奶茶?
前不久,兵法先生发布了文章:营销“盲盒+”,还能创造哪些惊喜?与大家一起探索盲盒+可能会创造哪些可能,就讲述到:盲盒的魔力在于「没有打开盒子之前,你永远不知道自己会买到什么」,而打开盒子的体验感就像是中了大奖了一样,有一种莫名的惊喜,可以说心中期待的那份惊喜在打开盲盒之前是无法抑制的。 在用户为盲盒狂欢的时候,有品牌就看中了盲盒撬动年轻市场的能力,开始将盲盒引入品牌的营销中,通过「盲盒+奶茶」的模…- 9.4k
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王饱饱:新营销方法论
过去几年,在社交媒体、新渠道和新消费群体等因素的驱动下,大量新需求被挖掘出来,也造就了一批新品牌的平地起飞,健康食品品牌——麦片“扛把子”王饱饱便是其中之一。 2020年4月,黑蚁资本领投了王饱饱近亿元B轮融资,同年底,又继续加码其数亿元C轮融资。黑蚁资本合伙人杨诚曾表示:“健康食品是黑蚁资本重点关注的方向,麦片作为健康食品里普世性较高的品类,未来有很大的市场空间。大趋势,新人群,好品类,是这件事…- 14.2k
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新营销与新国货的一体两面
就像尤瓦尔·赫拉利在“简史”三部曲中反复阐释的那样,古往今来,人类都是“故事”和观念的产物,许多时候,忽如一夜,人们对待一件事的观念就会瞬间改变。 譬如最近两年,伴随着90后和00后消费者对传统品牌鄙视链的溶解,不少国货品牌突然被贴上了不一样的标签,年轻人们以国为潮,让媒体感叹“国货崛起”。 你很难说清“国货崛起”与中国宏观经济发展有确定性的线性关系,但依我之见,诠释年轻人对国产品牌的不加“偏见”…- 6.8k
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2021,如何把握好直播带来的新营销机遇?
非常高兴受鮑老师的邀请,和大家分享一下我们关于直播电商的一些了解和心得。今天更多是从整体的环境分析,以及我们品牌商、经销商、零售商如何充分利用这个渠道,分享一些这两年我们的了解和经验。 一、 首先我们看一下整个短视频直播电商的趋势。 过去的两年以来,短视频直播电商的发展速度非常快。 第一关于用户规模以及用户规模的特征。目前来讲,头部的短视频和直播电商平台以抖音和快手为代表,用户数量激增,保持持续的…- 5.1k
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传统企业如何做好新营销?
无论是传统行业还是新兴行业,企业想要稳健的发展,就必须要与互联网接轨,这已经成为了新的趋势之一。那传统企业又该如何做好新营销? 最近,我们接触了一家传统行业的客户,并与之开展了品牌新营销及营销顾问两部分内容的合作。在整个的沟通中我们发现,尽管传统企业尝试新营销的愿望非常强烈,但是,由于企业本身的行业属性,使得他们在做新营销这条路上面临各种挑战。 在了解这些问题之前,首先来对客户公司的情况进行一个简…- 6.4k
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2020新营销时代,品牌如何玩好内容种草?
再不玩内容种草,就要out了!近年来,随着技术进步和观念升级,品牌营销趟过了“吆喝”阶段,进入了万物皆可种草、人人都能种草的内容营销新时代。 小到十元级的手机支架,大到几万元、几十万元的高端汽车,在地铁屏幕,在社交平台,在电视节目,种种想不到想得到的场所,总能看到明星大V甚至普通用户的种草身影。 消费者如何看待种草,种草真的有效吗? 据克劳锐最新发布的数据显示,67.8%的用户认为线上种草内容对选…- 11.1k
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直播不是未来,打造新营销价值链才是
如果明星讲几句话,销量就比市场部辛辛苦苦一整年都有用,这是对专业营销人最大的侮辱。构成我们消费决策基础的认知系统有两个:系统1和系统2。 诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼,将这两个系统分别描述为“直觉”和“理性”。直觉产生快思考,理性产生慢思考。他写了一本非常著名的书《思考,快与慢》,来阐述这两套系统。 这两套系统在我们大脑中同时存在,相互独立。大多数时候,主导我们思考和决策的是系统1。因为我们的…- 4.9k
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从“旧营销”到新营销,从品牌运营到用户运营
当前,营销正在经历由传统营销向新营销的转换。 新营销与传统营销的关键区别在哪里? 营销是随着市场竞争而延伸出来的。由于竞争的需要,产生了营销学。 短缺时代不需要营销,计划经济时期也不需要营销。 营销随着环境的变化在不打断完善。营销也要随着环境的变化不断创新。 传统营销是以品牌运营+渠道建设为主体的营销体系。 在传统营销体系中,品牌建设、品牌运营处于营销体系的核心。品牌运营的主要价值是解决用户认知、…- 12.7k
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场景体验是新营销的起手式
行家一出手,便知有没有。说的就是起手式。起手式是亮相的第一个动作,或者说招牌动作。行家从起手式就能基本判断一个人的功底和套路。输在起手式,后面可能就被忽略了。 先“做透”一个店,然后再“打爆”一个县。这是既有先后次序,又有因果关系的两项工作。 大家很容易看到打爆的结果,却不容易看到打爆之前要“做透”。有些专业人士能看到“做透”的艰苦细致的工作过程,却不容易想到“做透”要以场景体验为起手式。 体验不…- 10.8k
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如何准确认识新营销?
“只有时代的营销,没有永恒的营销”。任何一种营销模式都是具备强烈时代标签的。如果环境发生了重大变化,甚至是颠覆性的变化,营销需要做出新的彻底变革。 01、当前影响营销变革主要有两大因素 总的看这两大变化因素产生了颠覆性的变化,改变了以往营销体系的前提假设。 一是互联网特别是移动互联网的快速发展。互联网、移动互联网的发展对传统营销体系带来了三个方面的重大影响: 互联网特别是移动互联网创造了更有效率的…- 850
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新营销,是为了把营销变的更加简单高效
只有时代的营销,没有一成不变的营销。 最近看到一种观点:新营销是把营销变复杂了。这种观点是不正确的。新营销、营销的变革是为了把营销变简单,绝不是把营销变复杂。也绝对不会是营销复杂化的结果。 当前的新营销变革,确实出现了很多新词:链接、三度空间、营销一体化、B2B、场景、IP、新传播、社群营销等等。但是这些新词背后代表发生的新变化,都是面对当前的营销环境变化、营销手段变化、营销组织变化需要做出的营销…- 4.7k
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