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B站电商二次元营销策略
“B站有信心通过提升变现率和控制运营费用,在2022年达到全年non-GAAP(非公认会计准则)运营亏损率同比收窄,中期目标于2024年实现盈亏平衡。” 这是今年3月B站首席财务官樊欣给出的时间表。 然而,一季度财报公布后,在营收增长30%的情况下,B站净亏损达到了16.5亿元,同比大增近九成。 原本外界对于B站这份财报抱有期待,6月8日,B站股价大涨近20%,收盘突破230港元每股,但一季报公布…- 610
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咖啡胶囊哪个牌子好,十大咖啡胶囊品牌排行
咖啡界已经进化到浓缩冷萃咖啡液的世界很久了,本人对这种浓缩咖啡液兑水的操作表示有一些怀疑: 兑水!你能有手冲的仪式感吗?你能有昂贵咖啡机的精致感吗?你能有咖啡店猛烈的烘焙香带来的都市丽人幻觉吗? 兑水! 我倒要看看你能兑出个什么玩意儿来。 据说冷萃咖啡液比起冻干粉来,能让咖啡的风味损失更少一些,又能比冻干粉还原度更高。 为了深入探讨冷萃咖啡液究竟有什么魔力,本人选取了淘宝上目前可以买到的9个国货品…- 441
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盲盒营销的套路悬了?
最近的盲盒圈子似乎并不平静。先是在1月12日,中消协在官网刊文点名批评肯德基联合泡泡玛特借“盲盒”营销,诱导食品过度消费。消息一出,引发了社会广泛关注与热议。 之后1月14日,上海市市场监管局发布《上海市盲盒经营活动合规指引》,建议单个盲盒售价不超200元,且经营者不得向8周岁以下的未成年人销售盲盒。 有舆论认为,上海盲盒消费监管新规,将为盲盒市场的经营活动提供可参考的规范及发展指南,并明确划出盲…- 189
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脱单盲盒1元起购的“爱情买卖”
本文作者介绍了“脱单盲盒”这一现象,并表达了自己的思考和分析,一起来看看吧。 你知道“脱单盲盒”吗? 最初,名为“脱单丘比特”的脱单盲盒以摆摊儿的形式博得关注,几乎零成本的买卖吸引了一波又一波的人加入。之后,各种脱单盲盒类产品出现:线下脱单便利店、线上脱单盲盒程序、脱单盲盒淘宝店、脱单剧本杀、脱单狼人杀…… 相比备受排斥的相亲局,更多人愿意花几块到几百块不等的价钱,购买爱情…- 2.9k
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摆地摊卖盲盒能不能赚钱?
想摆地摊赚钱,但没手艺,没口才,可以做点什么好?村长之前和一些村民分析卖辣条、袜子、手机贴膜、泡椒凤爪等等,而最近快递盲盒很流行。有些村民想去试一下,所以今天村长来和各位分析一下,摆地摊卖盲盒能不能赚钱?从哪里进货?有什么参考的意义? 01、盲盒激发好奇心 其实盲盒的玩法一点都不稀奇,特别容易理解,花钱拆盒得到一个结果。 和我们线下买彩票、大转盘抽奖只是在形式上不一样而已。 但是为什么有人愿意玩嗯…- 9.3k
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盲盒引领的惊喜经济,有多大想象力?
任何消费品的成功都离不开充足的供给和旺盛的需求。而需求往往是导向,因此洞察了某个消费群体的心理,才知道该把产品做成什么样子。但在当下的消费时代中,却有一种例外,把产品做成消费群体猜不到的样子,反而更受欢迎,它就是盲盒。 盲盒有多火爆?有关数据显示,在95后“烧钱”爱好排名中,盲盒手办名列第一,其中8.6%的用户可以接受盲盒单价在1000元以上。很多人说,买盲盒只有0次和无数次。高客单价+高复购率,…- 1.4k
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盲盒经济,正在“失火”
过去两年多,“盲盒”实在太火了,但现在有了“失火”的苗头。2019年,一个小小的盲盒不仅撑起了百亿市场,更是直接催生出了千亿市值的“盲盒第一股”泡泡玛特。令人唏嘘的是,盲盒出圈后,难逃“变质”的宿命。 如今,短视频平台上的盲盒令人应接不暇,文具盲盒、机票盲盒、自制盲盒甚至是活体宠物盲盒,部分平平无奇甚至质量堪忧的商品,只要套上盲盒的概念,价格销量都翻番。 短视频平台上的文具盲盒以高价收割青少年,价…- 1.8k
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当盲盒热潮褪去,品牌该回归理性了!
3月22日,泡泡玛特的加拿大首店开业,这是其在北美市场开的首家店。但是出海并未带来利好,反而是股价大幅下跌,当日股价跌幅扩至10%,市值跌穿900亿港元。仅一个多月时间,泡泡玛特股价从高点2月17日的107.60亿港元,在3月23日收盘时已跌至54.20亿港元,区间跌幅达到50%,市值蒸发596亿人民币。 其实,自去年12月登陆港交所以来,泡泡玛特的“泡沫论”一直挥之不去,各种爆料不断,使其陷入争…- 8.3k
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盲盒“赌徒”退场之后
3月21日,泡泡玛特布局北美市场的第一家海外店铺在加拿大温哥华列治文区开业,不过这一出海利好消息并没有提振市场情绪。3月22日,泡泡玛特股价跌幅达9.77%,每股报收61.95港元;次日其股价继续大跌12.44%,收盘报54.20港元。3月26日,泡泡玛特公布了上市以来首份财报(2020年全年业绩报告)。 数据显示,2020年泡泡玛特总营收25.13亿元,同比增长49.3%;年内毛利15.94亿元…- 4.4k
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万物皆可盲盒!品牌如何玩转“潮嗨经济”?
《乡村爱情》在很多人的心目中可以说是一部超越时间和空间的神剧了,从第一季到最近正在热播之中第十三季,陪伴了一代又一代人的成长。无论是亚洲舞王尼古拉斯赵四、古早时期的象牙山F4「Supreme 联动」,还是行走的表情包谢飞机,都曾带给我们无数的欢乐。然而就是这么一个充满土味的国民剧,竟然走在了时尚的前沿,出角色盲盒了! 3月5日,《乡村爱情》的播出平台优酷正式开启了乡村爱情系列盲盒预售。该系列盲盒一…- 4.7k
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我们都被泡泡玛特的盲盒福袋坑了
近几个月,越来越多的人在网上晒出自己从泡泡玛特任意门盲盒里拆出来的“丑东西”。诡异的烤鸡、狰狞的恶狗、可怖的烟鬼……泡泡玛特任意门的盲盒让众多网友直呼辣眼。任意门盲盒里的手办能有多丑?成为了萦绕在无数盲盒爱好者心头的问题。 任意门的本质是福袋玩法,但是官方展示的盲盒定价更高,优惠力度也更诱人。虽然价格从几百到上千不等,但是使用优惠券后的价格基本都是99元,因此吸引了众多玩家。 1月末,中消协官方网…- 7.8k
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乡村爱情出盲盒,象牙山宇宙通往何处?
李雪琴说过一句话:宇宙的尽头是铁岭。铁岭可不止有李雪琴,还有白云黑土,有马大帅范德彪,更有已经拍到了第13部的电视剧《乡村爱情》系列。 今年春节,乡村爱情13在优酷开始上映,这个“春节特供”的系列剧上线后反响一如既往强烈,在网剧观看指数等统计中排名前列,要高于章子怡领先的《上阳赋》和关晓彤领衔的《我就是这般女子》等热剧,成为优酷在长视频角逐中可靠的利器。 近日,乡村爱情13更是推出了系列盲盒,里面…- 4.8k
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为什么乡村爱情盲盒能刷屏?
近日,《乡村爱情13》推出系列盲盒,囊括了剧中五位人气角色:谢大脚、谢广坤、赵四、宋晓峰和刘能。其中刘能为隐藏款。盲盒一经发布刷爆朋友圈,不到两小时便登上微博潮物榜第二位,第一批预售上线6小时便卖光。“居然是心动的感觉”、“丑萌丑萌的”、“守护世界最好的能能”等评论席卷网络。 “宇宙的尽头是铁岭,潮玩的顶流是乡爱”。我不禁思考,乡爱盲盒为何能刷屏?其营销经验能否被复制? 一、IP力量,使其拥有“群…- 5.2k
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乡村爱情出盲盒了,你想要哪款?
天了噜,有生之年竟然等到《乡村爱情》出角色盲盒,真的震惊到老铁我了!就在3月5日周五上午,优酷联合《乡村爱情13》微博官宣推出乡村爱情系列潮玩盲盒,第一波包含4款常规款+1款隐藏款,集结剧中五大人气角色:谢广坤、赵四、刘能、谢大脚、宋晓峰,可以单个购买也可以整套端回家! 话不多说,《乡村爱情》盲盒的“定妆照”来咯—— 1、谢广坤:象牙山著名企业家 2、赵四:象牙山著名舞蹈家 3、刘能:象牙山著名活…- 4.6k
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在线抽盲盒:抽了个“智商税”
热衷于抽盲盒公仔的玩家,经常会遇到这些问题:为了抽取隐藏款公仔,为了凑齐所有公仔款式,自己抽取了一大堆款式重复的公仔,不但闲置、堆积在抽屉中,还“积压”了大量资金。有些聪明的玩家,开始在社交平台、二手电商平台上挂卖公仔,只求回笼资金以便抽取新款。 但是,由于社交平台、二手电商平台上售卖高仿、山寨的盲盒公仔商家众多,导致许多买家不敢轻易出手(担心买到仿品),因此不少希望资金尽快周转起来的玩家转售无望…- 7.9k
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小小盲盒成就千亿港元市值,背后包含哪些产品思维
据@中证网,12月11日,“盲盒第一股”泡泡玛特在港股上市,开盘一度暴涨超100%,收盘价为69港元/股,上涨79.22%,市值达953亿港元。小小的盲盒成就了千亿港元的市值,作为互联网人,今天盲盒火热背后有哪些值得借鉴的产品思维。 01 市场产业思维,从什么是盲盒讲起 盲盒,物如其名,就是看不见内容的盒子,里面通常装的是动漫影视作品的周边,或者设计师单独设计出来的玩偶。 之所以叫盲盒,是因为盒子…- 7.1k
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泛娱乐下的盲盒产业,有着怎么的底层逻辑?
12月11日,“盲盒第一股”泡泡玛特在港股挂牌上市,目前港股市值在1005亿港元左右。一个看不见,摸不着的小盒子竟然催生了一个千亿港元市值的企业。 受泡泡玛特在二级资本市场的强劲表现,最近有关盲盒的话题讨论度一直很高。盲盒起源于日本,最早叫福袋,是商场促销清库存喜欢用的营销手段。由于物超所值,深受消费者喜爱,慢慢变成一种常规操作。 而盲盒这种销售方式也让消费者在购物过程中,产生其他乐趣。比如,在线…- 4.3k
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卖盲盒的泡泡玛特,玩转了微信电商
如火如荼的双11过去了,天猫、京东、拼多多等电商巨头纷纷亮出自己的双11战绩。坐拥12亿月活用户的微信,总被认为与电商无缘。根植于社交基因的它,缺乏像天猫淘宝一样导流量、促成交的能力。 然而,我们看到不少品牌(比如拼多多、礼物说、连咖啡等)借力微信天然的社交属性,获得不错的裂变传播。 而凭借「盲盒」掀起一股强劲潮流的泡泡玛特,其微信小程序的营收也超过了天猫旗舰店。微信电商有着怎样的优势?今天我们来…- 12.1k
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解析Blind Box(盲盒)背后隐藏的上瘾机制
近期朋友圈,微博上到处都是开盲盒,“晒娃”的朋友,越来越多的人蹲点抢娃,大家摇到心仪的娃欣喜若狂,反之失落不已。心情总如过山车般起起伏伏,是什么让大家如此着迷。今天试图和大家一起解析一下盲盒背后隐藏的上瘾机制。 揭秘盲盒里上瘾机制 其实呢,本人也在可爱滴小伙伴影响下,开始入坑了盲盒~抽抽抽~买买买真快乐,小金库算一算。。。额 MOLLY系列 · DIMOO系列 · SKULLPANDA盲盒图 言归…- 105.1k
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盲盒才是最贵的韭菜盒子!
“限定”“抽卡” “大力抽奇迹”“氪金”,这些形容词慢慢走向大众视野,盲盒已然“出圈”,“入手一个,后面还有无数的盲盒在等待你”,手拿大把真金白银的消费者,成为盲盒的极力追捧者。盲盒经济,正处于高光时刻。 在咸鱼上搜索不难发现,热门盒子的“想要”数高达四位。仅去年,咸鱼上就有超过30万用户进行过盲盒交易。 天猫《95后玩家剁手力榜单》也显示:“有近20万消费者每天在天猫上花费2万元收集盲盒。” 从…- 19.5k
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年收入16亿,“盲盒”品牌泡泡玛特是如何做到的?
电影《阿甘正传》里有一句经典台词:“Life was like a box of chocolate, you never know what you're gonna get(人生就像各种各样的巧克力,如果不打开就永远不知道是什么样子,)”,它道出了生活的真谛,也道出了人性喜好猎奇和惊喜的心理。 拿到营销上来说,这种猎奇心理恰好是品牌营销的最好突破口。 而论玩得好、能给消费者惊喜感,就…- 15.6k
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