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视频号直播,今年618的唯一亮点
基于微信发展的视频号近日来风头正盛,吸引了不少商家入驻。随着618的到来,不少商家纷纷在视频号上进行直播带货,为什么商家更中意视频号,这种情况反映了什么,本文进行了分析,一起来看看吧。 电商大促节日618的前一天,张亚东和他的朋友们在视频号开启直播演出,被网友笑称是“今年618的唯一亮点”。 这也难怪,今年618一改往年的热闹,低调到极致。不光大主播们集体“消失”,品牌战报也纷纷隐身,商家们只能勤…- 2.3k
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广告主和MCN机构如何选KOC?
2019年,KOC(关键意见消费者)概念横空出世,迅速受到社媒营销市场的关注,有人唱衰,有人力挺。与KOL相比,KOC虽然粉丝更少,但却代表着那些更接近普通消费者的身边人。面对一个全新的营销概念,许多广告主和MCN机构,都选择不落人后,纷纷下场试水KOC营销。 概念爆火三年,KOC营销市场走向何方? 虽然KOC概念饱受质疑,但今年来,品牌对KOC的投放热情却依旧保持着快速增长,对比2021年,品牌…- 786
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什么是私域都不懂?你还去做私域?
编辑导语:私域流量是这两年的红利风口,有的人通过私域流量运营,把企业变现能力提高了好几倍。但你真的理解什么是私域吗?本文作者表达了自己的思考,希望能对你有所帮助。 一、过往私域的定义 私域概念的兴起已经超过三年,关于什么是私域,我先例举三个传播广泛的概念。 私域流量是指企业可以自由利用,无须付费,又能随时触达,被沉淀在自有App、公众号、个人微信、微信群等相对 私密渠道的用户集群。相对于淘宝、京东…- 1.7k
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抖音探店中间商是如何赚差价?
本文通过达人培训、商单派发、团购带货三个方面分析了中间商是如何赚差价的,并分析了抖音探店所带来的影响,一起来看看吧。 风口上的抖音探店,既吸睛又吸金。 和探店紧密相连的是抖音用来拓展本地生活的团购业务,即:达人发布带有商家团购信息的探店视频,用户通过视频购买并消费,达人按一定比例获得分佣。 在流量庞大、主体众多、利益链复杂的抖音探店生态中,除了平台、商家、达人和消费者,还有一批服务商、代运营企业、…- 7.3k
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微信是一切流量的尽头
微信拥有着庞大的用户群体,很显然微信是一切流量的尽头,但是在2020年以前,这个“尽头”没有很好地覆盖视频流量。随着视频号的诞生,这个问题已经解决了。本文将探究背后的本质原因,值得一看。 作为一个有着高尚的审美情趣的现代人,你的手机里肯定安装了很多短视频APP——抖音、快手、火山、西瓜、B站,等等等等。这些APP有一个共同的功能,那就是分享。 你可以随便打开一个热门短视频APP,然后打开一条内容,…- 3.7k
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我为什么不做付费社群了?
那么今天村长就和大家一起来聊聊,仅从我一个人做付费社群一年多的角度来说,我为什么不做了。 01、我的目的已经达成了 有许多的人,一听到付费社群/付费会员就认为是割韭菜。 其实这种想法太过于绝对了,社会上还是有N多优质的付费社群值得加入的。 但对于村长个人来说,完全没有必要割韭菜,因为成本实在是太高了。 加入我的付费社群,我每一天要花一个多小时,至少输出3条以上的内容,2021年我一共在社群星球里面…- 423
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元宇宙营销到底怎么做?
40 分钟 6200 万元。这是“周杰伦入局 NFT”猜测传播后市场给出的反馈。具体而言,品牌营销是如何和这些元素融合、形成当下的营销格局的?不妨看看作者的梳理。 2022 年 1 月 1 日,周杰伦旗下服饰品牌“PHANTACi”与潮流艺术平台 Ezek 合作推出 Phanta Bear 幻影熊系列 NFT,共有一万个,单个起售价 0.26 以太币(约合人民币 6200 元)。 周杰伦晒出的 P…- 1.8k
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品牌动力(一):这才是品牌的真义
什么是品牌? 人们常说“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”。对于什么是品牌这个问题,一千个人眼中至少有一千零一种看法。 1、品牌形象 1954年,李奥贝纳为万宝路全新创作的牛仔广告轰动一时。这让当时一位行业新人——大卫·奥格威大为震惊,他感觉到万宝路牛仔已经改变了广告营销的玩法。 一次偶然的机会,奥格威听到一个叫列维的教授宣讲“品牌形象”。他豁然开朗,认为这个概念完美解释了万宝路成功的原因(他或许认为…- 4.3k
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怎样在元宇宙讲好故事?
元宇宙,对讲故事的能力提出了更高的要求。因为元宇宙将由一个个子宇宙串联而成,每一个子宇宙都需要独特的内容叙事,我称之为——“元叙事”。 1、什么是元叙事? 元叙事有以下几个重要特征:沉浸感|身份感|互动游戏|成长建设 首先是沉浸感,在元宇宙里,内容和体验的界限会越来越模糊,甚至完全合二为一。沉浸式的故事,沉浸式的体验,加上通过技术实现的无延迟,能够让用户深深沉浸在其中,让读者和观众变成玩家。 然后…- 7.3k
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为什么这些人别参加付费社群?
各位村民好,我是村长。这几年,各种付费社群十分流行,包括村长之前也创建过付费社群,招募了几百个会员。 我发现许多读者朋友加入了很多的付费社群,少的两三个,多的甚至有十几个,价格也从几十元到几万元不等。 但必须要告诉大家一个客观的现实,那就是绝大多数人根本就不适合、不应该去参加付费社群。 经常有很多人加入了付费社群之后,说自己被割了韭菜,或者一些付费社群的续费率极低,原因之一,就是收了不应该收的钱。…- 403
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扫码点餐不用再强制关注公众号了
本文详细剖析了“扫码点餐”从问世时的人人追捧到如今倍受吐槽的本质原因,呼吁餐厅经营者应当以效率和体验为服务的基本指标。 一、扫码点餐不用再强制关注公众号了 最近,腾讯向公众号开发者推送了关于自查“扫码点餐强制关注公众号”问题的通知。 图片来源:澎湃新闻 通知直击“扫码点餐需要关注公众号”问题,提醒开发者自查自纠,并画下“死线”。2022年1月17日起,平台核查发现的违规公众号,将被限制扫二维码打开…- 1.8k
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我在杭州经历的三波造富潮
昨天薇娅被罚之后,有的人拍手称快,有的人略表同情,还有的人期待薇娅能再回来。作为这几年,最火热的直播行业,无论是主播还是像快手、抖音、淘宝这样的平台,都在其中吃到了红利,同时也包括了电商之都杭州。 除薇娅外,可以毫不夸张的说,头部80%以上的主播都有在杭州或者计划到杭州设立直播基地的。 但这次的雪梨、薇娅两大主播被罚,许多人对于杭州的电商市场、创业环境有点担忧了。 那么今天村长就和大家来聊一聊,我…- 293
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薇娅被罚13.41亿,与你有关!
王力宏的瓜还没吃完,立马就迎来了一个更大的瓜。某宝带货一姐——薇娅因涉嫌偷税漏税被罚13.41亿元,预计接下来还会有更多的主播因这个问题被处罚。 那么对于我们这些普通的吃瓜群众来说,或者同样作为创业来说,薇娅等几千个主播偷税漏税的事件,对我们来说有什么启发呢?接下来行业会有哪些发展呢? 01、不要有任何侥幸心理 交税是每一个公民应尽的义务,不要用任何歪门邪道的手段和侥幸的心理。 以为自己可能收入不…- 323
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持续盈利=直播+SOP+购买页面+社群
一套标准且不断优化的SOP是转化过程的关键,如何通过直播、SOP、购买页面、社群来放大转化的门槛?”持续盈利=直播+SOP+购买页面+社群”这套公式就可以!本篇文章作者将从“用户体验”、产品设计“、”直播社群的转化“这三个方面对这套公式进行解读,值得了解学习。 品牌流量和转化一直是挺看重的指标,那承载它们的容器无意外就是社群,在之前有篇《社群有术》的文章中详细讲述如何5步打造自带流量的社群 而今天…- 219
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以不写稿为荣?错!应以不写稿为耻!
你老板在你面前,指手画脚,教你这么写那么写的时候,你有没有产生过这样的疑问,你TM的光会说,自己会写吗?如果,你共鸣了,且正准备辞职,赶紧把这篇文章转给他看看。 终于不用写稿了! 这是无数PR和媒体人在升职或者转型之后,最大的感慨,写作似乎对很多人来说,都是一种反人性的自我折磨。 但是在炮哥看来,一个PR或者媒体人,无论混得再好,哪怕是CMO或者总编辑了,也应该继续保持对写作的热忱,可以不再写给外…- 127
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市值400亿美金品牌的社群实战
最近这几年,你会发现身边许多人喜欢上了瑜伽,而且在大街上,身穿修身瑜伽裤的女性越来越多了。而就是这样一条瑜伽裤品类,却诞生了一家市值超过400亿美金,仅次于阿迪、耐克的全球第三大运动鞋服品牌—— Lululemon。 村长最近学习了这家公司的一些运营方法深受启发,所以把其中几个重要的内容和大家一起来分享,这也是Lululemon为什么能在短期内快速爆红的一些核心原因。 01、敏锐的商业洞察 说起L…- 160
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私域布局:6招深度解析用户运营
流量红利已不在,所有企业都在抢占市场争夺流量,私域流量搭建成为企业用户运营中关键的一环。从公域流量池获取粉丝,精细化培养引流到私域进行高效转化,已成为大多数互联网企业运营工作的重心。 私域概论 说到私域流量,它其实是相对公域流量而言的,那么讲到用户,想必大家都听说过KOL吧,就是英文Key Opinion Leader的缩写,意思是关键意见领袖!现在多指网络上在某一方面具有很大个人IP影响力的那些…- 356
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5个社群变现维度,50个社群收钱细则
2020年社群营销尤其火,每个人都想根据社群营销转现,社群运营处理客户资源难题。可是社群营销并不太好做,绝不浮夸地说,想搞好一个社群营销不比搞好一家企业简易。本文作者从五个维度总结了社群变现的方法,希望对你有帮助。 很多人仅仅建微信群前期很活跃性到中后期慢慢刚开始衰落,由于社群营销是一项比较复杂的系统化工程项目,并不是发个红包丢个连接做一个共享就能拿下的,社群营销转现没有一个好的经营系统软件的社群…- 8.7k
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品牌营销打法,探讨营销预算的不同玩法
对于很多人来说,可能做梦都想自己能一夜暴富,比如突然有了1000万,然后去实现自己的各种梦想、弥补心中长期的遗憾,多好啊……等等,我好像不是情感博主!我们还是来聊些营销相关的内容。 主题是:假如我有1000万预算,要怎么花? 我知道很多公司老板、营销负责人,或者某个部门leader拿到一笔千万级别预算的时候,他们的心情并不是轻松的,还可能有点慌。 因为这可能是他们一年的营销预算,要怎么花好这笔钱、…- 9.6k
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对微信产品的一点思考,为什么不上线夜间模式?
微信是大多数人日常生活中使用得最多的APP了,在其他APP陆续都推出夜间模式的情况下,微信为什么一直不上线夜间模式呢?真的是像官方回应的为了守护用户的健康吗?本文作者对此进行了分析探究,一起来看看~ 我也想标题党,骗个十万+,可是内心告诉我这样不好。 张小龙说每天有几亿人教他做产品,今天我也来bb两句。 不是要教龙哥做产品,而是想大胆揣测下龙哥不出夜间模式的考虑。 官方回答: q:为什么没有夜间模…- 13.5k
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