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广告主和MCN机构如何选KOC?
2019年,KOC(关键意见消费者)概念横空出世,迅速受到社媒营销市场的关注,有人唱衰,有人力挺。与KOL相比,KOC虽然粉丝更少,但却代表着那些更接近普通消费者的身边人。面对一个全新的营销概念,许多广告主和MCN.- 97
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品牌基本功之如何锁定“灯塔用户”
作者从品牌价值、方法论及运营三阶模型三大方面进行阐述,文末结合实际案例分析,与大家详解如何锁定“灯塔用户”。欢迎感兴趣的朋友们交流探讨。 在这个用户即品牌的时候,如果你还在说,“自己的受众是 18-45 岁,受.- 3.3k
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2021年,上半年十大刷屏案例
《哈佛商业评论》曾经指出:在商业语境中,内容涵盖了与消费者相关的所有产品和服务:它可以是一款游戏、一个话题、一个综艺、一场直播,包括消费者沉淀下来的体验和感受。对企业而言,内容已经成为产品、服务之外.- 196
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聊聊指数级增长的私域营销新玩法
KOC是当下私域的关键节点,在此之上,建立了绝大部分的私域运营模型,比如宝岛眼镜、花生日记、屈臣氏、江小白等等。本文作者通过剖析行业相关案例,分享了私域通过KOC获得持续增长的方法,一起来看看吧! 当前,还.- 62
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KOS:不一样的互联网营销之路
在这个“全民种草”的时代,互联网无疑是最大的催化剂。随着互联网营销红利的持续见顶、消费者免疫力的提高,“种草”的专业度和信任度正遭受着冲击。 “种草”虽快,“真香”却很难,如何跳出恶性“种草”循环圈,增加粉丝粘.- 5.8k
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KOC大行其道,明星营销价值被低估多少
和大部分明星不同,姜文很少出现在舆论场中,除了为自己的片子做宣传,姜文既没有官方粉丝活动,也鲜少对外发声。 最近,姜文又“活跃”了起来,他以“ 影像探索家”的身份亮相OPPO Find X3系列广告大片里,畅想着“让我.- 3.4k
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宝岛眼镜品牌组织MCN化,员工KOC化持续输出优质内容
在军迷圈里面流传着一句话:“穷着战术穿插,达着火力覆盖”。这句话带到品牌圈里的含义就是:企业基于自身的资源,以及相应的产品特性选择了适合自身品牌发展的道路。 火力覆盖的路子暂且放在一旁,那是4A广告公司或.- 6.1k
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立体连接三大关键词:KOC、场景、体验
与其说是线下→社群→网络的立体连接,不如用三大连接主体表述更清晰,即B端→KOC→C端的连接。 立体连接,KOC是枢纽 站在传统企业角度,立体连接是线下、社群和网络打通。其路径是:线下→社群→网络。但是,这只是抽象.- 9k
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运营如何承接KOL和KOC用户,才能让转化效果最大化?
kol和koc的运营属于用户运营的范畴,而且算是中阶以上的模块,算是比较难的部分。今天这个问题提的蛮好的,这位粉丝从招募一直问到了转化环节,这块的细节太多了,今天可以把涉及到转化的几块的核心要点,跟大家讲.- 12.6k
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KOC:概念不重要,关键是能用
本文作者从KOC于KOL的纷争出发,厘清了各自的概念,分析了两者的差异,并对两者的结合营销总结了自己的看法。与大家分享。 分享完《力泛渠道打造丰富营销体系》,很多人问笔者关于泛渠道运营思路中的KOC怎么理解、.- 14.3k
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KOC其实给KOL打工的!
我已经不记得上一次网购,通过搜索来找东西是什么时候了。那时候,要买一件衣服,输入一个关键词,似乎有着数不尽的衣服在等着你。 乐此不疲,有时甚至愿意花掉整个周末,尽情地“闲逛”。 当工作渐渐忙起来,地铁上.- 13.7k
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口红一哥李佳琦爆红的背后:KOC当兴,私域流量崛起
纵观互联网流量红利消失,产品开始进入存量时代,获客难度不断增加,传统广告逐渐失效,获客成本显著攀升,互联网人对流量获取的焦虑也正在蔓延扩散,流量争霸战也注定加剧升级。 口红一哥李佳琦,从最开始在抖音圈.- 9.1k
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关于私域流量和KOC,我们要好好聊聊
最近接受多家媒体采访,聊了聊国内营销行业近期热议的两个关键词:私域流量和KOC(Key Opinion Consumer),下面整理汇总一下自己对这两个“营销热词”的主要观点,抛砖引玉。 1.如何理解私域流量和KOC? 对于我们营.- 13.7k
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从三个角度对种草营销分析,火爆背后有什么秘密
种草营销火爆的背后是用户、品牌和KOL多方的共同选择,本文笔者从这三方的角度对种草营销进行了分析,并对当前存在的问题发出了自己的思考。 “移动互联网存量用户,主要时间花在巨头身上,剩下的时间,几乎都花在KO.- 20.9k
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品牌出海也迈入网红营销时代, KOC比KOL更好用吗?
跟国内电商网红及内容营销盛行的生态不同,过去跨境电商在海外的营销可谓特别“理性”。无论是Facebook、谷歌的付费推广,还是电商平台的站内营销,跨境电商关注点都集中在销售转化。 这一切到了品牌时代都改变了。为.- 6.7k
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从KOL到KOC,新消费时代下的“收割大法”
当前,我们正处于一个新的消费时代,在这个时代之下,消费个性化、商品社交化等都成为常态,正是这些因素的推动,以及移动互联网和数字技术的不断发展,才造就了“新消费时代”的到来。 “新消费时代”意味着要以消费者.- 12k
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私域流量、KOC是风口还是封口?
新营销时代,又诞生了一个新词汇:KOC。大概意思是对应KOL“关键意见领袖”,而创造出的“关键意见消费者”。KOC是在“私域流量”这个行业词汇的大背景下衍生而来的。 什么私域流量? 公域流量和私域流量并不是绝对概念,.- 22.1k
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绿洲上上下下,KOC身价暴涨
“来呀,互绿呀!” “欢迎绿我!” “人生第一次这么渴望被绿!” 随便问一个互联网人士:这番令人惊诧的对话,说的是什么? Ta肯定想都不用想,就能张口回答:当然是「绿洲」啊! 在小红书“倒下”后,微博出品的生活时尚.- 11.6k
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解析KOC背后的私域流量运营密码
今日与同事们午餐聊到前阵子忽然火起来的KOC,其实在3个月前这个词就在我们一次会议被提起,后来归纳为:朋友圈矩阵化传播手段。 一旦几千人同时参与传播,其所爆发的威力确实惊人,也有朋友在这套玩法中尝到了甜头.- 19k
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KOC 全流程打造指南
KOC在近期的讨论热度很高,那么如何才能打造一个KOC呢?笔者在本文给出了全流程的KOC打造指南和原则,紧抓“用户思维”,这才是KOC的终极指南。 最近运营圈一直在谈论一个比较火的词汇“私域流量”,都在讲抓紧构建自己.- 90.3k
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致,被KOC收割注意力的你
依旧还是那个立场,KOL和KOC的概念吵得再火热,两方的观点再犀利,关你屁事? 喜欢造词、造新概念的人不是现在才开始猖獗,过去就有,未来也不会少,每出来一个词你都要去站队,然后双手叉腰,怼得对方无地自容? .- 10.3k
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KOC热词激发了营销人的焦虑!
KOC激发了营销人的焦虑症,企业该如何进行营销,该如何把握营销原则,才能够达到正面效果,为品牌锦上添花? 最近,有个可悲的笑话: 朋友说:“4A已死”“定位已死”“创意已死”“广告已死”“公关已死”,最近又看到“KOL已.- 8k
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KOC、私域流量新的营销概念不断冒出,到底哪个才是对的?
这个时代最不缺的就是各种新的名词概念被创造出来,比如新零售、新物种、共享单车,还有最近的私域流量、KOC等。这些新概念在对应的商业发展的节点上,可以方便人们更好地理解当时的某种商业现象。 但从另一个层面.- 8.4k
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