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广告主和MCN机构如何选KOC？
2019年，KOC（关键意见消费者）概念横空出世，迅速受到社媒营销市场的关注，有人唱衰，有人力挺。与KOL相比，KOC虽然粉丝更少，但却代表着那些更接近普通消费者的身边人。面对一个全新的营销概念，许多广告主和MCN.- 97
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品牌基本功之如何锁定“灯塔用户”
作者从品牌价值、方法论及运营三阶模型三大方面进行阐述，文末结合实际案例分析，与大家详解如何锁定“灯塔用户”。欢迎感兴趣的朋友们交流探讨。 在这个用户即品牌的时候，如果你还在说，“自己的受众是 18-45 岁，受.- 3.3k
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2021年，上半年十大刷屏案例
《哈佛商业评论》曾经指出：在商业语境中，内容涵盖了与消费者相关的所有产品和服务：它可以是一款游戏、一个话题、一个综艺、一场直播，包括消费者沉淀下来的体验和感受。对企业而言，内容已经成为产品、服务之外.- 196
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聊聊指数级增长的私域营销新玩法
KOC是当下私域的关键节点，在此之上，建立了绝大部分的私域运营模型，比如宝岛眼镜、花生日记、屈臣氏、江小白等等。本文作者通过剖析行业相关案例，分享了私域通过KOC获得持续增长的方法，一起来看看吧！ 当前，还.- 62
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KOS：不一样的互联网营销之路
在这个“全民种草”的时代，互联网无疑是最大的催化剂。随着互联网营销红利的持续见顶、消费者免疫力的提高，“种草”的专业度和信任度正遭受着冲击。 “种草”虽快，“真香”却很难，如何跳出恶性“种草”循环圈，增加粉丝粘.- 5.8k
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KOC大行其道，明星营销价值被低估多少
和大部分明星不同，姜文很少出现在舆论场中，除了为自己的片子做宣传，姜文既没有官方粉丝活动，也鲜少对外发声。 最近，姜文又“活跃”了起来，他以“ 影像探索家”的身份亮相OPPO Find X3系列广告大片里，畅想着“让我.- 3.4k
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宝岛眼镜品牌组织MCN化，员工KOC化持续输出优质内容
在军迷圈里面流传着一句话：“穷着战术穿插，达着火力覆盖”。这句话带到品牌圈里的含义就是：企业基于自身的资源，以及相应的产品特性选择了适合自身品牌发展的道路。 火力覆盖的路子暂且放在一旁，那是4A广告公司或.- 6.1k
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立体连接三大关键词：KOC、场景、体验
与其说是线下→社群→网络的立体连接，不如用三大连接主体表述更清晰，即B端→KOC→C端的连接。 立体连接，KOC是枢纽 站在传统企业角度，立体连接是线下、社群和网络打通。其路径是：线下→社群→网络。但是，这只是抽象.- 9k
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运营如何承接KOL和KOC用户，才能让转化效果最大化？
kol和koc的运营属于用户运营的范畴，而且算是中阶以上的模块，算是比较难的部分。今天这个问题提的蛮好的，这位粉丝从招募一直问到了转化环节，这块的细节太多了，今天可以把涉及到转化的几块的核心要点，跟大家讲.- 12.6k
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KOC：概念不重要，关键是能用
本文作者从KOC于KOL的纷争出发，厘清了各自的概念，分析了两者的差异，并对两者的结合营销总结了自己的看法。与大家分享。 分享完《力泛渠道打造丰富营销体系》，很多人问笔者关于泛渠道运营思路中的KOC怎么理解、.- 14.3k
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KOC其实给KOL打工的！
我已经不记得上一次网购，通过搜索来找东西是什么时候了。那时候，要买一件衣服，输入一个关键词，似乎有着数不尽的衣服在等着你。 乐此不疲，有时甚至愿意花掉整个周末，尽情地“闲逛”。 当工作渐渐忙起来，地铁上.- 13.7k
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口红一哥李佳琦爆红的背后：KOC当兴，私域流量崛起
纵观互联网流量红利消失，产品开始进入存量时代，获客难度不断增加，传统广告逐渐失效，获客成本显著攀升，互联网人对流量获取的焦虑也正在蔓延扩散，流量争霸战也注定加剧升级。 口红一哥李佳琦，从最开始在抖音圈.- 9.1k
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关于私域流量和KOC，我们要好好聊聊
最近接受多家媒体采访，聊了聊国内营销行业近期热议的两个关键词：私域流量和KOC（Key Opinion Consumer），下面整理汇总一下自己对这两个“营销热词”的主要观点，抛砖引玉。 1.如何理解私域流量和KOC？ 对于我们营.- 13.7k
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从三个角度对种草营销分析，火爆背后有什么秘密
种草营销火爆的背后是用户、品牌和KOL多方的共同选择，本文笔者从这三方的角度对种草营销进行了分析，并对当前存在的问题发出了自己的思考。 “移动互联网存量用户，主要时间花在巨头身上，剩下的时间，几乎都花在KO.- 20.9k
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品牌出海也迈入网红营销时代， KOC比KOL更好用吗？
跟国内电商网红及内容营销盛行的生态不同，过去跨境电商在海外的营销可谓特别“理性”。无论是Facebook、谷歌的付费推广，还是电商平台的站内营销，跨境电商关注点都集中在销售转化。 这一切到了品牌时代都改变了。为.- 6.7k
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从KOL到KOC，新消费时代下的“收割大法”
当前，我们正处于一个新的消费时代，在这个时代之下，消费个性化、商品社交化等都成为常态，正是这些因素的推动，以及移动互联网和数字技术的不断发展，才造就了“新消费时代”的到来。 “新消费时代”意味着要以消费者.- 12k
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私域流量、KOC是风口还是封口？
新营销时代，又诞生了一个新词汇：KOC。大概意思是对应KOL“关键意见领袖”，而创造出的“关键意见消费者”。KOC是在“私域流量”这个行业词汇的大背景下衍生而来的。 什么私域流量？ 公域流量和私域流量并不是绝对概念，.- 22.1k
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绿洲上上下下，KOC身价暴涨
“来呀，互绿呀！” “欢迎绿我！” “人生第一次这么渴望被绿！” 随便问一个互联网人士：这番令人惊诧的对话，说的是什么？ Ta肯定想都不用想，就能张口回答：当然是「绿洲」啊！ 在小红书“倒下”后，微博出品的生活时尚.- 11.6k
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解析KOC背后的私域流量运营密码
今日与同事们午餐聊到前阵子忽然火起来的KOC，其实在3个月前这个词就在我们一次会议被提起，后来归纳为：朋友圈矩阵化传播手段。 一旦几千人同时参与传播，其所爆发的威力确实惊人，也有朋友在这套玩法中尝到了甜头.- 19k
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KOC 全流程打造指南
KOC在近期的讨论热度很高，那么如何才能打造一个KOC呢？笔者在本文给出了全流程的KOC打造指南和原则，紧抓“用户思维”，这才是KOC的终极指南。 最近运营圈一直在谈论一个比较火的词汇“私域流量”，都在讲抓紧构建自己.- 90.3k
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致，被KOC收割注意力的你
依旧还是那个立场，KOL和KOC的概念吵得再火热，两方的观点再犀利，关你屁事？ 喜欢造词、造新概念的人不是现在才开始猖獗，过去就有，未来也不会少，每出来一个词你都要去站队，然后双手叉腰，怼得对方无地自容？ .- 10.3k
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KOC热词激发了营销人的焦虑！
KOC激发了营销人的焦虑症，企业该如何进行营销，该如何把握营销原则，才能够达到正面效果，为品牌锦上添花？ 最近，有个可悲的笑话： 朋友说：“4A已死”“定位已死”“创意已死”“广告已死”“公关已死”，最近又看到“KOL已.- 8k
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KOC、私域流量新的营销概念不断冒出，到底哪个才是对的？
这个时代最不缺的就是各种新的名词概念被创造出来，比如新零售、新物种、共享单车，还有最近的私域流量、KOC等。这些新概念在对应的商业发展的节点上，可以方便人们更好地理解当时的某种商业现象。 但从另一个层面.- 8.4k
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