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广告主和MCN机构如何选KOC?
2019年,KOC(关键意见消费者)概念横空出世,迅速受到社媒营销市场的关注,有人唱衰,有人力挺。与KOL相比,KOC虽然粉丝更少,但却代表着那些更接近普通消费者的身边人。面对一个全新的营销概念,许多广告主和MCN机构,都选择不落人后,纷纷下场试水KOC营销。 概念爆火三年,KOC营销市场走向何方? 虽然KOC概念饱受质疑,但今年来,品牌对KOC的投放热情却依旧保持着快速增长,对比2021年,品牌…- 786
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汽车多长时间换机油最好,私家车一般多少公里换机油
为什么要聊这个话题呢? 因为最近被通知车辆该保养了,然而燃油车基本为闲置状态,每年也开不了几千公里;这样的情况还有必要定期保养吗?答案是当然要定期,只是这个周期要自行判断,里程周期是精准的参考,时间周期一般不超过两年即可。不过在与4S确定不保养之后却被告知可能会产生两个问题,首先是不按时保养会影响质保,其次是机油用不了这么长的时间;遇到这种“威吓”要怎么办嘞,先谈这个话题了。 首先车辆的很多保养项…- 222
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抖音怎么赚钱,抖音怎么开通赚钱收益?
抖音平台的玩法有很多,不管是企业用户,还是个人卖家,都是可以通过自己的努力取得不错的运营效果,有一些小伙伴想要了解清楚一个问题,就是这个抖音怎么开通赚钱收益呢?易尚客服外包为大家详细介绍: 抖音怎么开通赚钱收益? 1、抖音创作收益是官方的一项激励计划,目前只有一些加入MCN的账号和少量的个人账号可以获得。 2、第二步抖音创作收益主要是激励一些热门创作者发布原创内容获得的收益。 …- 306
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为什么说虚拟人「虚火」过旺
作者就此发表自己的观点和看法,感兴趣的小伙伴们就一起来读读看吧! 虚拟人的真正爆发一定是伴随元宇宙的成熟,这更是一个遥远的未来。 人们常常会有无限接近未来的错觉。 而错觉的互相加持,会让一切显得更加咫尺可近,比如虚拟人的风口。 Z世代的二次元风潮、疫情加速的数字化趋势、元宇宙的春秋大梦、网红IP的人设塌房以及MCN内斗,都让虚拟人成为当下最热门的风口之一。 当看似所有的风都吹向一个口子时,究竟是大…- 3.7k
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秀场直播「千层套路」
在今年央视的315晚会上,打假了很多产品及现象,从食品行业的“土坑酸菜“到互联网直播行业。第一个节目便是“女主播背后的秘密”,暴露出了秀场直播的普遍现象。那么本文将对此进行分析解读,值得一看。 今年央视的315晚会上,第一个节目就是“女主播背后的秘密”。 在记者的暗访中,邋遢的男运营冒充精致的女主播,在微信上和直播间打赏的大哥们亲密聊天,一口一个“老公”,时不时发出女主播提前准备好的私房照和语音,…- 2.3k
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爆火的餐厅全靠网红探店?
本文作者以视频和图文派为文章切入点,讲述探店网红、店铺及消费者三者对于探店行为的态度变化。推荐感兴趣的童鞋阅读。 如今,探店有两个门派:图文派和视频派。 图文派的主要竞争力是高颜值;核心精髓是摆拍和修图,主要集中在某书和某评上;有探店文字模板,只要把内容套上模板,配上几张拍摄好的图片,就能快速完成一个探店作品。 Teddy是广州最早一批做美食探店的达人之一。2014年,Teddy因为喜欢尝试新餐厅…- 3.1k
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为何网红与MCN的股权总是傻傻分不清楚?
最近某知名头部网红与其签约的MCN公司的股权纠纷事件在圈子里成了热点。朋友圈里有人力挺网红,痛骂MCN和资本方无情无义;也有人觉得是网红自己太年少单纯,缺少商业合作的精神与经验。 但从一名服务了600+企业的专业股权设计服务人员的视角来看,整个事件背后的根本原因其实是: 双方对于合伙创业契约精神的忽视,和缺乏对于人力资本与货币资本价值计算的基础认知。 本篇文章我会从: 如何正确理解网红与MCN的合…- 379
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小红书MCN机构如何高效管理达人,获得精准曝光?
为方便MCN机构更好的管理旗下小红书达人,增加品牌曝光,千瓜数据上线了MCN机构认证功能,一站式为机构提供成员管理、数据分析等功能,帮助机构提升运营能力, 更好地建设旗下优质账号矩阵。 01 对所有机构开放,不设限、最大化共赢 当MCN机构拥有了自己的达人池后,要减少流量流失,提高企业效益,就要学会经营管理。借助千瓜(小红书数据)分析工具,认证MCN机构,能快速方便的管理旗下小红书达人,通过数据分…- 4k
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MCN:流量时代的内容为王与价值创造
互联网时代网络红人、自媒体越来越多,带来了内容生产模式的迭代更新,由此催生出一批批MCN机构。这些MCN机构不断进入市场,围绕着内容生产与运营资源,形成了激烈的竞争格局。本文作者对此展开了分析,与你分享。 一、MCN传播的内容生产与运营机制 MCN(Muti-Channel Network,多频道网络)催生了网红经济效应,正在成为引领网络传播的新风口,带来了内容生产模式的迭代更新。网红经济是数字技…- 1.5k
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网红想破“设”,MCN也没辙?
网红的人设成于精心打造,败于“人格分裂”。提及最近引发社会广泛关注的网红林生斌人设崩塌,相信很多人都深有感触。 所谓“人设”崩塌,是因为无数网友质疑其在最近几年期间,借助已逝妻儿打造苦主“人设”,利用广大网友的同情心,圈流量、做直播,销售母婴类产品。与此同时,有媒体报道称,林生斌已签约胡海泉创办的MCN“聚匠星辰”,坐实了其机构网红的身份。 在“深情人设”崩塌之后,有网友指出林生斌不算“好男人”,…- 1.3k
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MCN是什么意思?MCN机构怎么注册?
什么是MCN?MCN是Multi-Channel Network的简写,直译为“多频道网络”,是指在资本的支持下将PGC(专业生产内容)联合起来以保障内容的持续输出,从而实现商业的稳定变现,也可以理解为一种网红经济运作模式。 名词解释 MCN(Multi-Channel Network)模式源于国外成熟的网红经济运作,是一种多频道网络的产品形态,将PGC(专业内容生产)内容联合起来,在资本的有力支…- 4.1k
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MCN机构2020:在“内卷”中走向变革
最近,有一个网络流行语火了——内卷。在百度百科上,内卷,是指同行间竞相付出更多努力以争夺有限资源,从而导致个体“收益努力比”下降的现象,可以看作是努力的“通货膨胀”。本来发源自大学生群体的词语,因为其释义,如今也逐渐应用于各行各业。 作为内容行业中的重要角色之一,MCN机构也没有脱离“内卷”化。公域流量依赖症、生存空间被挤压等因素,都成为了机构“内卷化”的诱因。面对内卷,这些机构也做出了不同的选择…- 1.6k
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小红书社区公约:真诚分享,友好互动
近年来,内容产业高速成长,各大平台争奇斗艳,激发了大众创作的热潮,为用户带来了图文、短视频、直播等各种形式的内容,极大丰富了用户的生活。观察主流内容平台和社区,经历过早期用户高增长阶段后,不约而同地选择以价值观来牵引社区氛围,如快手、B站都是如此。 近日,小红书上线《社区公约》,公约从分享、互动两个方面对创作者、普通用户提出了19条行为规范,并明确提出了“真诚分享,友好互动”的社区价值观。 对内容…- 5.4k
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MCN盯上大学生,“毕业就能当网红”?
2021年,网红从哪里来?MCN把目光瞄准了高校。各大校招网站上,除了策划、运营、剪辑等幕后岗,MCN机构在红人、达人、博主、主播等核心岗位上的“抢人大战”也一触即发。 网红经济产业发展至今,MCN打造网红的路径,正逐渐从物色有粉丝流量基础的达人,转向从0到1的素人孵化模式。短视频和直播等消费群体的年轻化、内容的专业化,则让MCN更愿意从大学生群体中挑选好苗子进行培养,因为“年轻人是最懂年轻人的”…- 4.3k
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MCN消亡,MMN接棒
MCN(Multi-Channel Network),即多频道网络,一种多频道网络的产品形态,是一种新的网红经济运作模式。这种模式将不同类型和内容的PGC(专业生产内容)联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。 这是百度百科对于MCN的注释。 大家都知道,MCN概念是“舶来品”,这一概念流传至国内后发生一些变化。真正的MCN是重孵化的,借助资本孵化KOL,更多…- 5.6k
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MCN机构如何向着红人经济下一程狂奔?
近年来,红人经济的高速发展,深刻改变了大家的生活方式、娱乐方式、消费方式,无数用户已经习惯了去看直播“剁手”,刷短视频娱乐休闲。 红人经济产业中,平台、红人、MCN机构都是重要组成部分,过去,主流视野大多聚焦于抖音、快手、淘宝等平台,以及薇娅、李佳琦等头部红人,MCN机构则被一定程度上忽视,不少人对MCN机构的印象还停留在“中介公司”上。 然而,据克劳锐研究,仅在2020年上半年为止,全国MCN机…- 6.4k
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宝岛眼镜品牌组织MCN化,员工KOC化持续输出优质内容
在军迷圈里面流传着一句话:“穷着战术穿插,达着火力覆盖”。这句话带到品牌圈里的含义就是:企业基于自身的资源,以及相应的产品特性选择了适合自身品牌发展的道路。 火力覆盖的路子暂且放在一旁,那是4A广告公司或者顶级咨询策划公司的最爱,TA们的口头禅是:“今天又谈了一个10亿预算的”案子。这似乎是有点凡尔赛文学的味道,但一个宝洁撑起了半个中国广告行业的说法却是客观存在的事实。 你不是奥美,我也不是宝洁。…- 6.4k
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主播、MCN为何纷纷转战音频直播圈?
“音频直播,或许比视频直播的门槛更低些。”Sammi自认为不是一个成功的直播达人,对于转向声音主播,她似乎有些无奈、也有些释然。 由于近期商家对直播带货的合作需求减少,再加上最近以来直播带货刷量售假等丑闻不断,Sammi签约的MCN公司开始调配部分主播,尝试转型音频直播。她,便是“被转型”的十二个人之一。 在她看来,以往只有颜值一般、但声音富有魅力的主播,才会选择从事音频直播。因此,她和其他几位网…- 4.7k
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进击的视频号,死掉的抖音MCN
2020年视频号的出现,于个人而言,是新一代“网红”出现的新机会;于企业而言,则可能是另一个营销带货的突破口,本文作者就从以下几个方面简单聊聊视频号。 一、进击的视频号 最近一直在观察视频号,视频号上一次改版引发了一番行业地震。随即这两天各种有关视频号的峰会或者大会在全国各地上演。 毕竟抖音和快手的红利和玩儿法都快要被说烂了。 我之前写过这篇文章——视频号有红利,但现在还不属于你。 当时我认为视频…- 7.6k
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直播神话幻灭,MCN何去何从?
电商直播一波未平,一波又起。从辛巴的燕窝事件伊始,带货打假的星星之火,逐渐成燎原之势,以最直白的方式毫不留情地揭开直播带货“遮羞布”。眼见头部主播接二连三地翻车,曾经深耕背后掘金的MCN,处境似乎变得有些尴尬。 自今年下半年,MCN的风光便大不如前。先是11月份,网红电商第一股“如涵”黯然退市,后是12月份,尚纬股份终止收购星空野望,罗永浩的“真还传”如戏剧化般起起落落。资本冷却向来是一个行业由盛…- 4.5k
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在抖音“混不下去”的MCN和网红们到底输在哪?
最近有众多的MCN机构或者从业者吐苦水,大致意思是在抖音越来越不好混了,曾经对抖音寄予厚望,但最终难免被抖音抛弃的结局。 抖音内容玩家们的心魔与反思 在显微故事《被抖音“抛弃”的MCN从业者》一文中,众多抖音网红们或者MCN,大多都只“红”过一个月,就被下一波流量取代。三个月过后,抖音就会对账号进行降权、限流。“抖音爆款”基本上有着相同的命运——被算法遗忘、被算法取代。 此外在沸点Point的《M…- 6.3k
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MCN从业者口述:做抖音的每一天,都是奄奄一息
虚幻的流量涌进来,人人都渴望一个暴富的奇迹,但做抖音的每一天,我都奄奄一息。我算是一个新媒体老年人了。2015年底从香港毕业,进入微信公众号领域。因为一直热爱文字创作,也敏锐地发现文字创作的领地已经转移了,不再是QQ空间、论坛、博客,而是微信公众号。所以起因是因为热爱文字创作,企图尝试新载体而进入了新媒体行业,本质上并不是把新媒体视为机遇。 2015-2018基本都在公众号+微博领域,也有一些小成…- 5.5k
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