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全面解读ToB企业品牌的作用
TOB市场人经常遇到老板的问题:要做品牌吗?品牌有用吗?这个问题很难回答,有的ToB企业广铺销售,不做品牌,也发展得挺好。但是也有ToB企业重视品牌,你到机场也能看到华为云、腾讯云这些ToB品牌的广告。 ToB要不要做品牌,无法一概而论,不同的企业有不同的情况,我之前画过一张图: 现在看来,不够简明,也不够准确。 即使是同一个企业,在不同的阶段,品牌的作用也是不同的。 例如,我们可以简单粗暴的把T…- 2.4k
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ToB企业:强化品牌营销的三大里程碑节点
对于toB企业来讲,品牌所带来的信任价值与流量红利是毋庸置疑的,但在品牌营销的操作手法上较toC领域却大相径庭。toB品牌的构建,更像是一个滴水润物、细火慢炖的过程,很难疾风骤雨、短期速成。 但在一个toB企业的成长周期中,却有三个节点(或阶段)要特别重视和强化品牌的建设与营销。 这对于促进业务、推动公司良性健康发展具有重要意义,一旦错过容易形成短板或受到掣肘,悔之晚矣。 我以一家toB公司相对具…- 4.5k
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TOB企业如何做好内容营销?
有幸到明源云交流分享的时候,邹叔说了一个观点:TOB企业都要做研究院。我想说:深表赞同。内容营销对大、中、小型TOB企业都适用。 是一件需要专业人才、持续投入、见效慢、价值高、投入小、具有多重价值的营销方式。 交流环节,也见识到了明源云在内容营销方面的专业。 《明源地产研究院》公众号百万级粉丝,有官网和社群,百强房企领导人基本都采访过,公众号文章商业合作费用在10万以上。 2020年,地产人不应错…- 7.9k
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ToB企业如何做内容?
这两年,很多ToB企业都来问ToB行业头条是如何做内容的。可说实话,企业与媒体的内容定位、受众、诉求……有着巨大的差异,很多在媒体看来行之有效的策略,照搬到ToB企业身上未必适用。 不过,不管是ToB媒体,还是ToB企业,内容终究是内容。虽然我们无法帮ToB企业直线提升内容质量,但我们确实可以基于多年的ToB媒体运营心得,说一些较为通用的方法。 闲言少叙,直接切入正文吧。如果觉得以下观点不够准确,…- 3.5k
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