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全面解读ToB企业品牌的作用
TOB市场人经常遇到老板的问题：要做品牌吗？品牌有用吗？这个问题很难回答，有的ToB企业广铺销售，不做品牌，也发展得挺好。但是也有ToB企业重视品牌，你到机场也能看到华为云、腾讯云这些ToB品牌的广告。 ToB要不要做品牌，无法一概而论，不同的企业有不同的情况，我之前画过一张图： 现在看来，不够简明，也不够准确。 即使是同一个企业，在不同的阶段，品牌的作用也是不同的。 例如，我们可以简单粗暴的把T…- 2.4k
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ToB企业：强化品牌营销的三大里程碑节点
对于toB企业来讲，品牌所带来的信任价值与流量红利是毋庸置疑的，但在品牌营销的操作手法上较toC领域却大相径庭。toB品牌的构建，更像是一个滴水润物、细火慢炖的过程，很难疾风骤雨、短期速成。 但在一个toB企业的成长周期中，却有三个节点（或阶段）要特别重视和强化品牌的建设与营销。 这对于促进业务、推动公司良性健康发展具有重要意义，一旦错过容易形成短板或受到掣肘，悔之晚矣。 我以一家toB公司相对具…- 4.5k
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TOB企业如何做好内容营销？
有幸到明源云交流分享的时候，邹叔说了一个观点：TOB企业都要做研究院。我想说：深表赞同。内容营销对大、中、小型TOB企业都适用。 是一件需要专业人才、持续投入、见效慢、价值高、投入小、具有多重价值的营销方式。 交流环节，也见识到了明源云在内容营销方面的专业。 《明源地产研究院》公众号百万级粉丝，有官网和社群，百强房企领导人基本都采访过，公众号文章商业合作费用在10万以上。 2020年，地产人不应错…- 7.9k
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ToB企业如何做内容？
这两年，很多ToB企业都来问ToB行业头条是如何做内容的。可说实话，企业与媒体的内容定位、受众、诉求……有着巨大的差异，很多在媒体看来行之有效的策略，照搬到ToB企业身上未必适用。 不过，不管是ToB媒体，还是ToB企业，内容终究是内容。虽然我们无法帮ToB企业直线提升内容质量，但我们确实可以基于多年的ToB媒体运营心得，说一些较为通用的方法。 闲言少叙，直接切入正文吧。如果觉得以下观点不够准确，…- 3.5k
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