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UGC内容社区新热推荐
热点新闻、新鲜事物这些是最吸引眼球的,是留住用户最有用的手段之一,这也是内容平台都在追热点的原因。本文作者对此进行了一些思考,与你分享。 一、前言 本篇文章不会涉及过多背景介绍与基础信息的讲解,默认大家都对于推荐本身,对于推荐为何要追求新热有一定认知。 一句话而言:内容推荐是将用户喜欢的,同时符合平台意志的内容按照一定顺序展现给用户,而热点事件是最吸引眼球的,对于新热内容,如果能更快更及时地展现给…- 3.7k
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用户为什么对你的产品上瘾?
本文提出了“上瘾模型”这一概念,跟随本文了解学习下吧。 身处互联网发达的时代,各大平台都在去追求用户的空闲时间,让用户能够对自己的产品产生上瘾心理,而用户究竟是为什么会对自己的平台上瘾呢?上瘾模型又是怎么在实践中被应用的呢?接下来让我们一起来看一看? 一、上瘾模型是什么? 上瘾模型由四个阶段组成:触发→行动→多变的酬赏→投入。 1. 触发 (1)方法论 触发是指促使你做出某种举动的诱因,按照触发方…- 1.6k
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微信是一切流量的尽头
微信拥有着庞大的用户群体,很显然微信是一切流量的尽头,但是在2020年以前,这个“尽头”没有很好地覆盖视频流量。随着视频号的诞生,这个问题已经解决了。本文将探究背后的本质原因,值得一看。 作为一个有着高尚的审美情趣的现代人,你的手机里肯定安装了很多短视频APP——抖音、快手、火山、西瓜、B站,等等等等。这些APP有一个共同的功能,那就是分享。 你可以随便打开一个热门短视频APP,然后打开一条内容,…- 3.7k
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UGC互动营销进入3.0阶段,品牌该怎么玩?
互动营销并不是什么新鲜的词汇。自从互联网走到媒介的舞台中央,其正是以互动二字为杀手锏,对报纸、电视等单向传播的媒介形成降维打击。无论是早期的跟帖、回帖、灌水,还是最近几年的“参与感”、“自来水”、“KOC”,品牌与用户/消费者沟通的历史进程中,来自普通用户的“互动营销”正扮演着越来重要的角色。 然而,用户在变化,用户与品牌互动的方式、场景也随着时代、产品、营销方法的变化而变化。激发普通用户的互动营…- 179
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美国网文市场,中美韩大战一场
本文围绕网文出海至美国市场吗,介绍了美国消费者网文类型的偏好,网文出海公司现状等,推荐对此感兴趣的小伙伴阅读。 当我们这边的网文IP已经制霸网剧,大洋彼岸的北美老外还不知道网文是什么。 今年7月,互联网巨头亚马逊推出一个用户可自发上传小说故事的新平台Kindle Vella,才引来了外媒圈第一次认真讨论起网文这种生态。他们甚至连称呼网文的限定名词都没统一,叫法五花八门,比如online novel…- 439
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引爆用户自传播的UGC内容到底该怎么玩?
说起UGC,可能有些非市场工作人员对这个概念不太熟悉,UGC概念兴起于移动互联网运营圈,官方解释为「用户生产原创内容」(PGC专业生产内容\OGC机构生产内容的概念)。 随着广告营销行业与运营行业关系越来越紧密,UGC的概念开始逐步进入策划们的PPT方案中。UGC顾名思义,就是品牌做了一件事,然后用户根据这件事情来生产内容间接的替品牌做传播。 举一个前段时间最火的案例,蜜雪冰城和鸿星尔克,它们的爆…- 1.6k
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什么是UGC?UGC概念?
什么是UGC?UGC是(User Generated Content)的缩写,UGC的概念起源于互联网领域,UGC即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。 名词解释 用户生成内容(User Generated Content)即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。随着互联网运用的发展,用户的交互作用得以体现,用户既是网络内容的浏览者,也是网络内容的…- 2.3k
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电商UGC社区运营指南
不是总想着一步到位,三拳两脚就能建成一个活跃的社区。世上没有如此简单的事情,简单的事情也没有价值,这是基本逻辑。本文仅聚焦探讨如何做好电商UGC话题(保证有价值、高活跃),至于上游供应链、B端(商家运营)与电商平台关系、产品迭代等话题不在讨论之内。 一、电商UGC社区背景梳理 对UGC不是特别熟悉的朋友可以先简单了解下UGC的定义: UGC(User-Generated Content)用户原创生…- 5.1k
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运营同学工作中如何去促进UGC内容生产?
UGC社区要怎么活起来?非常重要的一点是要让用户自发生产内容。所以搭建UGC内容生产机制,就非常重要了。构建UGC内容生态是很多社区平台的必经之路,它能助力平台内容生产,为社区提供活水源泉。在运营工作中,具体搭建UGC内容生产机制需要做哪些工作? 那首先我们来拆解一下这个像是专业术语的名称。通过百科得到的一些解释如下: UGC, 互联网术语,全称为User Generated Content,也就…- 10.9k
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什么是UGC,UGC与品牌的关系
公众对网红品牌之所以有“错误指控”的心理,有一个重要原因,那就是网红品牌无论是在线上还是线下都营造出一种“万人迷”的假象,让旁观者十分不解甚至不爽:“排一个小时的队去买一杯喜茶,是去朝圣吗?”、“神仙水卖这么贵是收智商税吗?”等等。 这样的一种心理在心理学上叫做“锚定效应”。网红品牌的“盛名”会使其品牌的“锚点”过高,会在无意之间拉高消费者的心理预期。但是消费者在接触到真实的产品之后,很难将之前的…- 120.1k
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产品运营第十一讲:如何通过UGC筛选优质内容给用户
做互联网内容运营的小伙伴必然会接触到UGC这个名词,但是初学者可能对这个词比较陌生,UGC全称 User Generated Content,也就是用户生成内容,即用户原创内容。随着几年来Web 2.0以及私域流量概念的兴起,UGC所呈现内容的优质与否将直接决定这个平台是否能够在互联网这个平台中杀出一条血路并获得成功。 毕竟大家都知道,互联网这个行业虽然并不存在垄断这个概念,但是在各大巨头的压制下…- 12.2k
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社区产品与 UGC 产品的不同
简单看来,社区产品和 UGC 产品似乎很相似,但实际上,拆解来看会发现有不少差异。本文作者是脉脉的策略产品经理,对社区和 UGC 有自己独到的一线观察,我也很受启发,跟大家分享。 1、社区为什么是特殊的? 三方市场,人的集合,城市文化。 首先说一下今日头条和趣头条(最近才知道真的好多老同事都去这家公司了)的增长起量的方式为什么会奏效,因为内容类产品是用户kill time的强需求,之前有测算内容资…- 22.2k
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神秘的UGC,正从大众点评APP源源不断的涌出
一套超强大的用户成长激励机制体系,可以刺激用户不断产生UGC。 前段时间混迹于各大宝妈群,发现爱薅羊毛的宝妈们最近都在玩大众点评APP,吓得我赶紧打开看看有啥新玩法,似乎是新的拉新方式,随后就被我发现一套超强大的用户成长激励机制体系,可以刺激用户不断产生UGC。 大众点评是一个已经建立15年+的成熟平台,整个App的体系十分庞大和复杂,即便作为一个网络深度用户的我,刚开始玩的时候也被它绕晕了,所以…- 7.2k
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关于在UGC社区型公司搭建运营体系框架
本文笔者从具体的工作实践出发,结合案例等分享了在UGC社区平台搭建运营体系框架以及具体步骤的相关知识,供大家一同参考和学习。 过去的九个月,我一直在负责社区产品工作,看过我专栏的朋友应该能发觉我其实是在用游戏化思维进行传统社区的改造。 如今社区在产品机制上的调整已经接近稳定状态,UGC内容产生效率比起改造前提高了一大截,但随之而来的是社区发展也进入了瓶颈状态,要想再次破局就不能单从产品上发力了,而…- 11.5k
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内容型产品出海,如何通过活动实现UGC内容征集!
本文基于一个实操活动的案例复盘,讨论内容型产品出海如何通过活动实现UGC内容征集,我们在上篇讨论了整个活动运营的基本流程和核心要素。 在整个行业进入精细化运营的时代,我们越要重视数据对运营的驱动作用,关于这方面讨论请查看内容型产品出海如何通过数据驱动业务增长。本文将基于某个内容主题的线上视频征集活动,从活动业务场景出发探讨如何提高UGC内容征集的数量和转化率,这是本次活动的核心指标。 在之前的文章…- 9.4k
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UGC社区内容的秘密,都在这里
几乎所有的工具类产品都想做社区,因为社区既能提升LT(因为留存提升了),也能提升V(社区构建的关系,提升了变现的可能性和深度),实在是「居家旅行,必备良品」。 几乎所有的交易类产品也想做社区,因为社区种草,交易拔草。你的先种再拔,流量掌握在社区手里,总感觉心里不踏实。不论是夯实壁垒,还是降低流量成本,社区看起来都是个好解法。且如果你是个创业者,自建蓄水池,从社区切交易,会比较顺畅一些。 几乎所有的…- 6.6k
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